简析植物大战僵尸成功之处.docVIP

浅析植物大战僵尸成功之处 引导语：《植物大战僵尸》一款小型益智策略游戏能够在游戏市场中延续三年的旺盛活力，其背后的成因值得思考和借鉴。 植物大战僵尸的内容介绍 《植物大战僵尸》是由西雅图PopCape Games开发的能多平台游戏。主要玩法是玩家在后院的草地上．安排各类植物来阻止各种僵尸的侵犯。在2009年5月发售至今在中国的玩家数量超过数百万，《植 物大战僵尸》也由单机版发展到社区版，在众多策略游戏遭遇市场大起大落的情况下，《植物大战僵尸》稳定地延续着强大的市场生命力，近三年来尤其在lOS平台上下载量依然位居全球排行前列，作为一款小型休闲策略类游戏有这样的粘黏度，实属罕见。其公司运作的方式理念和观点值得业内人士探究分析。 2、 值得借鉴之处 2．1高瞻远瞩的设计理念 PopCape公司的CEO戴夫·罗伯茨(DaveRoberts曾在访谈中提到，他们公司的注意力并不聚焦在把玩家从一个平台吸引其他平台，而是关注更多的没有主动意识去娱乐游戏的人，参与到游戏中来，让这些人意识到他们也可以玩游戏。同时还提到，他们公司的终极目标是把游戏设计作为游戏遗产，能经得住时间考验为目的，而不是以短期盈利为终极目标正是这样的设计理念指引下，PopCape公司在确定公司主要市场方向上，致力于休闲、社交类和移动领域的游戏开发，尽管该公司在成立初期负债3万美元的情况下，仍潜心开发游戏。《植物大战僵尸》的研发也是基于这样的理念指引下，尽管该游戏属于小型策略游戏，但丝毫没有减损该公司在制作上的精益求精。仅单机版类型就开发了数十种，在游戏元素上开发了上百种样式，例如：用于攻击和防护类型的武器，豌豆射手、窝瓜、裂荚射手、土豆等，而各类僵尸几十个类型，例如：旗帜僵尸、撑杆僵尸、僵尸博士等，在此不逐一介绍。在对玩家需求考虑上。不仅设置了即时战略类玩法，开发了收集卡片、种植、采集和生长等玩法，可谓考虑细腻周全。能把这样一款益智策略小游戏做到内涵丰富，关卡设置循序渐进，引导没有任何游戏经验的人也能马上上手。到留住骨灰级的玩家，实现了游戏玩家的最大化。从而获得了不少玩家的好感，为其保持高下载量做足了铺垫。 2．2视觉元素本土化的追求 PopCape公司非常注意游戏与区域的同步，所以尽管总部设在西雅图，员工仅数百人，而其他下属部门则遍布全球各个地区和国家。例如，2009年在上海就成立了相关中国部门，面向中国国内市场，所招员工大部分为中国人，为该公司所开发产品本土化做好了准备。例如：该公司在《植物大战僵尸》中就根据中国玩家的喜好柔和颜色，改变了游戏场景的颜色。游戏的僵尸也增添了具有中国文化特色的形象，如： 穿着长袍的僵尸等。甚至为了拉近和中国玩家的距离，在每逢中国的本土节日里，都有特别推出的版本，让玩家体会到公司的人性关怀和诚意。这种关注市场的客户需求，体贴人微的企业品质，为其赢得了 玩家的心。2010年PopCape公司的游戏产品销量突破了亿，超过了当年微软的销量。 2.3用户体验 同时该公司不以短期利益为目标的企业观念，让该公司在游戏投放上，心胸与气度在行业中更高一筹。例如《植物大战僵尸》运营的方式就采取了先免费玩．尔后收费的原则，让产品的实力去敲开玩家的心扉．自愿为其买单，而不像国内众多网页游戏中那样为获得短期的效益，对玩家心理接受度欠缺考虑．盲目进行收费运营，流失不少玩家。试想当玩家感觉到钱包被时时窥视的情况，怎么有心思参与到游戏中。 不拘泥与现有玩家的需求，能让不同年龄段的人都玩的游戏。 2.3.1简单易于操作的平台 《植物大战僵尸》的操作平台十分简单，玩家只需要操作鼠标点击参与游戏。 2.3.2教学版，细致入微的护航为玩家深入游戏提供了保证。边学边做。 不仅在市场推出免费体验的营销策略，同时在游戏中也不断地对初级玩家进行引导，以图文并茂及其极其简单的文字提醒玩家如何操作。 2.3.3奖品引导玩家了解规则 《植物大战僵尸》的奖励分为武器奖励和虚拟钱币奖励。每次的闯关成功就会赠送新的武器类型，而这个武器类型肯定可以用来制服下一个关卡的僵尸，所以，使玩家在通过之余保持着强烈的好奇心。游戏元素的联系更加紧密，富有逻辑，循序渐进，与玩家搭建了良好的互动平台。 用户体验的考虑说明设计者对游戏作品的高追求，同时当下产品同质化的突围，游戏产品能以四两拨千斤凸显了游戏产品的生存法则。 2. 4其他衍生产品的销售促进 《植物大战僵尸》系列图书，短时间内的总销售册数突破百万。《植物大战僵尸》四格漫画T恤、、钱包、玩具