伊莱克斯产品差异化推广案例[1].docVIP

广 告 主：伊莱克斯（中国）电器有限公司实施时间：2005年7-12月实施范围：北京、上海? 广州核心策略：赋予冰冷的家电产品“幸福”的内涵，实现了家电与生活、产品与人之间更灵性更有效的沟通。创 新 点：1．将产品的诉求，转化为生活内涵的沟通;?? 2．由三大城市白领消费者熟悉的地铁生活入手 　　剥开产品，剥开消费者的心，呈现在我们面前的是四个字：生活态度。本次活动我们要传递的是：一种属于伊莱克斯的生活态度。它有内涵，有层次，又与产品密切相关；它还充满生活的情趣，耐人寻味……这是一次生活意义的探索，也是一次与消费者内心的对话。 伊莱克斯的幸福生活——“伊莱克斯”幸福系列活动回顾上海同盟广告有限公司 　　一场在三大城市演绎的温馨幸福的生活剧，一场让消费者、客户和广告代理商都感到幸福的生活剧，以有限的资金，有限的刊出场合，在有限的时间，出人意料地成功上演，并引来大城市白领的广泛关注与赞扬……　　两个月以后的市场调查跟踪结果一出来，客户就欣喜地打电话告知同盟广告，我们的广告活动在这个纷繁喧嚣的广告世界中，取得了意想不到的成功！　　事实再一次告诉忙碌得已经没有自己生活的广告人：生活中的人性触摸，真的是广告成功最有力的助推器之一！ 活动背景　　2005年，作为全球领先品牌，伊莱克斯锐意领跑中国市场，从世界走向中国，从专业走向家庭。借多款新品上市，决定开始进行大力度的线上宣传，提升品牌认知度和美誉度。　　同时，国内家电市场竞争白热化，宣传造势各路纷争，但都不外乎产品层面上单一的诉求或比较浅显的促销，难以打动人心。　　如何从纷乱的市场中突围而出，又如何触及消费者心中最柔软的那部分？这是一场突击战，创作时间只有一个星期。 主题的构思与酝酿　　产品：伊莱克斯滚筒洗衣机，具备欧洲专利直喷洁净技术，洗净率非同一般；伊莱克斯聚焰强火灶具，专利设计，火力大，省时省气。两款产品价格也较高。　　沟通对象：有实力，更懂得运用实力，享受人生；有品味，更善于发现生活的本味。　　每个产品都有其内在的戏剧性。家电产品的内涵应该是什么？冰冷的工业科技，还是理性的设计？　　剥开产品，剥开消费者的心，呈现在我们面前的是四个字：生活态度。本次活动我们要传递的是，一种属于伊莱克斯的生活态度。它有内涵，有层次，又与产品密切相关：它还充满生活的情趣，耐人寻味……这是一次生活意义的探索，也是一次与消费者内心的对话。 创意的浮现　　“幸福，就是洗干净一堆衣服，还有时间陪你散散步。”　　“幸福，就是煲了一下午汤，只费了一点点气。”　　当同盟广告创意部有同事提出这样的话语时，所有的人都感到心中一动，感觉到我们抓住了白领消费者的内心感受。工作是那么的忙碌，生活的压力是如此巨大，扪心自问，我们是否已经在城市中迷失了自己，是否已经忘了最后一次的放松是在哪一天？我们是否一直在嘲笑公园里谈恋爱的人都什么年代了还有时间卿卿我我？是否被生活压得喘不过气 　　来而忘记了与生活中另一半的散步与沟通？其实当我们提出这个问题时，每个人都不想这样，就是没有办法摆脱这世界越来越快的生活节奏而已！　　我们知道，我们找到了那内心深处的最柔软处！而且，当我们向伊莱克斯的客户提案时，客户也同样感到怦然心动。大家都为这些普普通通一点儿都不惊心动魄的话语感动。　　幸福，是我们本次活动的主题，同时它也是生活毋庸置疑的主题。　　透过幸福，产品利益清晰呈现，但不露痕迹，更似娓娓道来；　　通过幸福，传播变得温馨，品牌变得有人情味，沟通变得亲切； 　　体验幸福，也就体验到了伊莱克斯产品的优势，及其所带来的生活形态。　　由此，我们为消费者精心描绘了一幕幕幸福，借此到达了内心的彼岸。　　具体执行创作中，别具美感的产品局部展示，配以感性的幸福文字，营造呼之欲出的幸福生活。 　　地铁广告　　分为LCD和平面两部分，我们很兴奋地揽下了平面部分，历时一轮轮地激发与碰撞，终于定下方案。有从“幸福”的观念带到产品功能的，有配合LCD谈生活的感受的。配合LCD，顿时让整个车厢全方位地呈现出拥挤在地铁中忙碌于上下班的白领所梦寐以求的幸福生活感觉，让人过目难忘，久久回味。 　　报纸杂志广告　　利用人们在阅读杂志时的放松心情，展现伊莱克斯的幸福生活观，配合产品具体卖点，深入浅出，演绎产品所带来的伊莱克斯幸福生活。　　公交车广告　　车身外的适合此情此景的标题，引发路人的共鸣与莞尔一笑，内部对幸福生活及产品的全方位展示，声势浩荡，结合产品利益，推广产品所带来的幸福生活感受。?沟通平台的构建　　由幸福开幕，本次活动构建了一个虚实结合的传播平台。　　首先，通过创意创作，构建了一个线上的无形的平台，它就是幸福生活。就像一个情感舞台，充分上演伊莱克斯的产品优势、品牌优势，与消费者进行情感上的双向沟通，