安慕希 第四组.pptxVIP

安慕希酸奶媒体广告计划书 14级市场营销6班 第四组：张建、帅春灵 王小燕、李星星、谭力 概要 本计划书仅针对安慕希在永川的广告宣传 意在将“极致的美味和丰富的营养”带给喜爱酸奶的中国消费者 伊利引入安慕希™希腊酸奶，旨在为中国消费者带来更多营养与浓醇享受 计划主题 产品名称： 目标   打开产品知名度和美誉度，让消费者了解产品，最终提升安慕希™希腊酸奶的销量，为伊利集团带来更高的利益。 产品市场定位 中高收入群体，青年群体 目标消费者描述 中高收入群体，青年群体，追求高质量的生活方式，懂得享受生活。 三、安慕希市场状况 竞争对手市场分析 莫利斯安：“光明莫斯利安酸奶这个名字起源于’酸奶之乡’保加利亚长寿村莫斯利安。” 莫斯利安是世界五大长寿村中唯一以喝酸奶而长寿著称的。那里的百岁老人比例达到每10万人中就有32位之多，超过国际长寿地区标准的4倍多。酸奶采用保加利亚发酵技术，是高端酸牛奶产品。后来经过多次研究发现，原来当地的村民每天都有饮用自酿酸奶的习惯，而他们的酸奶中含特有的活性益生菌L99，能够平衡肠道健康，保持身体活力，当地人称之为“上帝赐予的礼物”。 品牌策略 “品味希腊，浓醇之享”安慕希在口感上不仅传承了希腊酸奶的滑嫩，在丰富的营养上还进行了诸多升级。从奶源上，安慕希采用优质牧场奶源，让口感更加浓郁，味道更加美味；从制作工艺和安全品质上，伊利引进国际先进设备和工艺，更使用了伊利独有的117道检测系统，保证了安慕希的安全品质，更使其多出35%的蛋白质的产品优势。 品牌定位 高端常温酸奶 品牌核心概念 具有浓郁的口感和更多的蛋白质，保质期长。 品牌形象 凭借真人秀节目深化品牌印象、娱乐营销《跑男》的冠名。 媒体投放规划 媒体选择 永川生活网：网站的主页设立专栏，赞助相关趣味儿新闻的弹幕广告。 永川四季团网站：在查找有需求的信息同时附上相关链接，在网站上做投票等活动，从而使浏览者能够直接被记忆。 报纸周刊：选择《永川日报》、《永川晨报》等发行专栏刊登安慕希酸奶广告。 谢谢！