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包装心得体会 习酒包装四班余小英 　　 　　我在包装，我发现酒目前包装，包装。　　包装太过追求精美。这种情况未必就一定是过度包装。比如说有些包装采用特制进口玻璃瓶，是为了保持瓶中酒的口味，酒瓶成本。加强产品文化推广，在外包装盒上突出了文化营销创意，这是建立品牌产品所必需的。市场效果好，能促进销售就是好包装。前几年，一些品牌酒在包装上竞比奢华，有的用玉制或红木制的外包装盒，有的添加金杯玉盏，有的恨不得直接往内塞几十元钱，这些都是包装创意无计可施的窘相。中国轻工业联合会等在上海投资6亿元兴建酒类信息展示交易中心，并首次推出酒包装设计大赛，就是要提高国产酒包装设计水平，用创意包装取代豪华包装，用适度包装改进过度包装。　　佛靠金装人靠衣装，产品更要靠包装。反对过度包装，并不是说反对包装，而是不提倡把一些与无关的东西放进包装中抬高产品价格。较为典型的例子是礼盒装中，加入锦盒、装饰物后，身价就达几百元甚至上千元，这些都是过度包装盲目竞争的结果。　　酒包装有二个功能，收藏价值和观赏性了。当然这是要讲求两点的：一是要贴近老百姓，二是老百姓能接受。有没有收藏价值，有没有利用价值，这是不得不面对的课题。我设计一款布袋装，价位并不高，酒后布袋是可以持续利用的，而且又很美观。我想这样的包装，也许老百姓是比较喜欢的。产品的功能是多方面和多层次的，包括物质功能、实用功能、精神功能等，而在酒包装上体现观赏性、收藏性、实用性以及多用性。突破以往在酒包装方面的单一功能，充分体现酒的情趣性和文化性是酒包装发展的趋势，也是从业者的追求。不过，强调包装功能的多样性，并不是什么功能都可以附加在酒包装上的。　　当前的酒包装多以红、黄色调为主。包装色彩的确定首先是由市场与消费者的既有经验和感官需求决定的。实践证明红、黄、金等色系的包装投入市场后确实普遍得到了消费者认同，成为酒包装设计当中使用最多的色调。其次，在包装色彩的应用上不能忽略品牌与产品的自身定位，以及产品的个性化特征。并不是所有的红、黄色调包装的产品都能畅销，红黄色系也并不是不可突破。我一些绿色系和蓝色系包装，视觉效果上不但没有什么障碍，反而显得更加生动和鲜活。因此，包装设计的关键还是在于对品牌文化的理解、提炼是不是到位，包装色彩与产品的自身定位及个性特征是不是吻合，我们要打造的，是属于自己特色的个性化色彩。　　色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。对于酒而言，要有独特的个性化色彩，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。事实上，红色与黄色都有很多种，在不同的材料上有时也可以恰如其分的表现品牌。不过，以此两种色调为基调，只是民族个性的认可，也就是说消费者一般都能接受，但不是品牌个性的体现。从这个意义上讲，如今的酒包装在色彩上还应该大胆突破。值得一提的是，酒品牌在大胆用色时，应贴近品牌个性，贴近消费者的习惯，否则会产生反作用的。　　色彩有先声夺人之效。白酒包装色彩的用法目前是个颇受关注的问题。想要别人之不敢用的色彩来抢市场，因为们的酒冒险敢尝试应该拿出一定的勇气来！　　单从包装设计方面看，我觉得以下几个方面值得尝试：一、提升包装的防伪能力，增加假冒的难度，使原包装和回收包装形成明显的区别；设计包装的自毁装置，使包装打开后不可能再次以成品形式使用；开发不可回收包装。我们杜绝回收名酒瓶装假酒的设计上开辟新的思路。　酒包装应做到三防，一是防止制假者利用旧的包装容器、标签等实施制假活动；二是防止制假者从黑市上买来新的包装容器、标签等实施制假活动；三是防止一些经济实力雄厚的规模较大的制假企业，仿制出产品，大批量制假。在对酒防伪包装设计时，一般应遵循以上设计原则。目前常用的方法比较多，比如说茅台”内外包装瓶盖均使用红色扭断式防盗螺旋铝盖、五粮液采用金属扭断盖、西凤酒在瓶盖扭断连接处喷上出厂日期、批号，而孔府家则是对标识进行了加密、酒鬼使用电码防伪标识等。用专业的眼光来看，白酒包装只有在设计之初就从防旧、防新、防大这三个角度出发，才能有效解决酒被假冒的问题，也才能使酒包装真正起到防伪的作用。　　酒包装除了宣传和美化作用外，还有保护产品的重要功能。酒被假冒一直是困扰企业的一个主要问题。在包装上引入科学、高效的防伪设计。如果想把品牌做长久做强大的话．就不在这方面。　　其实在当前市场上，关注包装话题还有很多，比如说如何从包装上防止窜货，在包装上如何恰如其分地体现出品牌档次等。以上，以期引起们在包装上有着更深层次的。