九尊水族箱产品名称及产品文案策划方案-全案.docxVIP

九尊水族箱产品名称及产品文案策划方案一、品牌扫描1.九尊简介“九尊”水族由太原市洋光装饰工程有限公司荣誉出品，公司集产品研发、生产、销售和服务为一体的企业。经营数载，在德国先进水族制造工艺基础上进行本土化的革新，坚持把制造有自己特色的高档水族产品作为企业奋斗的目标。首创工艺，独创结构，为水族产品注入全新的概念。同时九尊贯彻：“一站式”的服务理念，从产品的开发、生产、销售、服务，每个环节都严格把关，追求完美 ，务求为客户提供全方位、高效、高质的专业服务。“九尊”水族品牌定位高端，承载着审美文化的精华，无懈可击的材质与工艺，权威高端的核心专利技术，并得到了广大水族爱好者的厚爱与业内人士的高度赞赏。“九尊”水族产品目前共分为壁挂鱼缸（七个系列）、亚克力鱼缸（资料暂缺）、座式鱼缸（资料暂缺）、屏风鱼缸（资料暂缺）、迷你鱼缸（资料暂缺）、鱼缸配件（资料暂缺）、鱼缸饰品（资料暂缺）七个大类。2.现有名称及命名从所搜集的资料分析，“九尊”水族箱（壁挂式鱼缸）命名采用较为直观的命名方式，如JZ-BGBB该款产品则命名为“九尊壁挂黑框黑边系列”。此命名方法较为直接、简单，无论对产品销售人员和消费者来说，都非常容易从产品外观来识记产品名称，在一定程度上有助于销售。但从另外一个角度来说，过于直观的命名方式，并不利于产品文化内涵的深度挖掘以及品牌形象的整体提升，所以我们建议对目前已有的产品系列进行重新的命名和文案包装。3.市场分析目前市场上较为高端的水族箱品牌，对产品的名称命名基本上形成了一套较为严格的要求和规定，如水贵坊水族箱在水族箱产品——“黑晶鱼缸”下设了“皇族系列”、“私家系列”等几个系列，而“实木雕花”底座产品的命名则以“四君子”、“五福同祥”、“金龙戏水”等极富中国传统文化特色的名称进行命名，使得产品具备了较强的文化性。 但综观市场上大部分的水族箱品牌则都停留在较为简单、直接的命名方式上。二、策划思路本次针对九尊水族箱产品命名采用一品一名、一品一案的命名和文案撰写方式，及一个产品拥有独立的产品名称和配套文案。在产品命名上，由于九尊水族箱产品基本为简欧风格，所以产品名称将以欧式名称命名作为主要脉络，突出每款产品的独特性和文化内涵。在产品配套文案上，将以打造产品的文化内涵与介绍品牌、产品并重的方式，以尊贵、大气而不失浪漫的行文风格进行文案的创作，力求将品牌——产品——消费者三者进行有机的统一。三、名称及文案初稿根据现有资料，我们将九尊壁挂式水族箱进行重新的命名，名称如下：壁挂系列：1.（JZ-BGRC）原九尊金框红边系列（画册中暂缺此款）金色大厅GOLDENHALL隆重的金与奔放的红，将无以复加的地位和品位和盘托出，不经意间将贵族血统带入现代家居当中。Grand gold with bold red, the position and grade to be added to come clean, inadvertently aristocratic descent into the modern home2.（JZ-BGBB）原九尊黑框黑边系列尊爵骑士 MONARCH KNIGHT一如既往的黑色，体现出稳重的个性与尊贵的地位。沉稳与灵动的完美结合，不再是单纯的性格赋予，更是对波德平原高贵灵魂的重拾。As always black, reflecting the steady personality and distinguished position. Calm Smart the perfect combination is no longer a simple character given more Pod plain noble soul to regain.3.（JZ-BGRS）原九尊银框红边系列璀璨珍珠 BRIGHT PEARL完美的银色镶边为稳重的红色调提供了炫目的着眼点，一颦一笑间闪耀出对细节的苛责。The perfect silver trim for steady red tones to provide a compelling focus smiles, shining on the details of the blame.4.（JZ-BGBW）原九尊木框黑边系列北欧森林NORDIC FOREST大尺度的木色线条与黑色装饰面板遥相呼应，使得造型极具色彩的设计感。仿佛藏着说不出的秘密，散发出神秘而悠远的自然气息。Large-scale wood color lines and black trim panel echoed the design sense of the shape of great color. As if hiding unspeakable secret, emitting a my