合作共赢：推进区域广电传媒发展的必然选择.docVIP

合作共赢：近年来，随着传媒生存环境的变化，欠发达地区广电传媒正面临节目影响力下降、广告市场竞争激烈、盈利空间萎缩的困境，尤其是央视卫视的强势扩张新媒迅猛发展，进一步挤压城市的生存空间，金融危机导致的严峻经济形势，使得城市的生存环境日益恶。在现阶段，对于大多数处于弱势地位的传媒而言，加强区域合作，不失为一个有效整合媒介资源、实现优势互补、增强竞争力的手段。地方广电传媒在竞争的态势下，一方面利用熟悉本土文化的，利用本土化的亲和力，稳定有的传播区域和传播优势；另一方面，在条件具备的情况下，要触角向外，寻求跨区域合作寻新的增长点在市场经济中，竞争越激烈，就越需要有效的合作。目前传媒之间的合纵连横越来越常见，大家都在想方设法通过合作来迅速提竞争实力。2007年9月6日，贵州电视台和甘肃省广电总台正式签署合作发展协议，开创了中国第一家采用资源共享、联合经营方式的省级电视台合作模式。2007年12月5日，深圳广电集团桂林广电组建“深桂广播电视合作体”，合办桂林人民广播电台旅游音乐广播和桂林电视台科教旅游频道，在宣传管理、节目制作、队伍建设、广告经营等方面全面合作，为跨区广电合作、资源整合及市场营销闯出一条新路子。。地方特色广电传媒独有的地域色彩、受众的贴近性，是传媒无法比拟的。任何地方地理、风俗、民情等方面特色。开展跨区域的节目交流异地受众的青睐。共同愿景天下广电是一家对现有联合购片模式调整，是对版权时限、分配方式进行创新6月，吉安广电传媒与中央驻赣和省直新闻媒体联合采访吉安市“决战‘两区’、跨越发展”战略和新型工业化、新型城镇化呈现良好发展势头的系列报道《静悄悄的急行军——吉安市经济、社会发展纪实》在各大媒体播出后，引起了巨大反响。第四，创办一档互动式的资讯类节目，以协作体内各地经济社会内容为主，无疑是加强协作体内各城市紧密联系的有效途径。第五，开展协作体城市间PK类节目或选秀类节目或生存挑战类的节目，搅活协作体各城市间广电节目的互动氛围。 活动合作。赣粤闽湘四省九市面积与人口相当于一个中等省份，蕴含着独特资源和巨大商机。围绕这一独特资源举办各种形式的活动，既凝聚人气，又提升传媒影响力。现在社会上举办各种形式的活动很多，但真正有影响的并不多。因此，如何找到卖点，吸引公众眼球，这是共同举办活动时需要认真思考的问题。一是开展户外活动、企业联姻活动。近几年，吉安交通广播每年都与广东、浙江等地交通广播联合组织“春夏秋冬上井冈”千人自驾游活动。二是以综艺、竞赛、评选为手段，联手策划歌手大赛、中秋晚会以及真情人物评选等主题活动来提升影响力。三是加强四省九市旅游市场合作与交流，合办旅游节目，提升区域旅游形象，打造区域旅游品牌。　 经营合作。近几年，媒体合作已经进入一个合纵连横的时代，合作走向更多领域和更深层次。2007年4月8日，广州日报、钱江晚报、北京青年报、成都商报、江南都市报等17家主流报纸成立“中国城市第一传媒联盟”，为各地报纸间的跨区域合作与经营提供了一个高端互动平台，通过资源共享、活动策划、联合营销、整体互动等多方面的合作，共同应对日益激烈的市场竞争，标志着我国都市类报纸的合作进入了一个强强联手、深度联合的新时代。在广电传媒，跨区域经营合作还停留在较浅层次。随着区域广电协作的发展，地域局限必然要突破，在经营上进行地域延展将是广电传媒拓展经营的有效途径之一。1.广告合作。首先，搭建区域广告联播平台，形成稳定的市场价格，保持市场份额的稳定增长。这种广告合作的横向联合，不仅有利于扩大各地广电传媒的区域影响力，也有利于促进广电传媒产业化进程。对于广电传媒而言，这种通过区域广电联合平台投放的广告大多数是全国性的品牌，和本地的广告并不冲突，反而无形中扩大了本地的广告市场规模。其次，联合主办节庆、会展等大型活动来加强经营合作。通过及时介入各种类型的大型会议、展览展销活动、体育竞技运动、大规模商品交易活动以及庆典活动、节庆活动等，吸引商家参与，并发展成为战略合作企业。2.产业合作。一是依托广电节目进行产业合作，特别是服务类专题节目，将其产业化运作，市场前景广阔。二是参股产业项目，积极探索潜力大、见效快的经营项目，创造条件组建集文化、艺术交流、展览展示、音像制品、教育培训、文艺演出、礼品礼仪服务等功能于一身的传媒公司。三是多元化经营。依托广电核心资源，吸引外力，开展多种经营。 人才合作。推动广电，关键在人才，能否培养和造就一批高素质的人才队伍，决定广电发展能否提速加快。20周年时的考察讲话精神“缺的人才可以特殊对待，一人一议，一人一策”，采取“内外结合，刚柔并济”的办法，实现“精英在域外，效力在”的理念和目标。 1