《店铺POP广告的作用》.docVIP

《店铺POP广告的作用》 在商场、店铺、大街小巷等等任何地方，都可以看到POP广告，特别是在节假日，POP成了不可或缺的广告形式，作为商品表现的重要辅助工具，POP广告发挥着重要的作用。 1.新产品告知的功能 几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。 2.回答顾客疑问 POP广告的首要目的是代替售货员回答顾客的疑问。在购物过程中当消费者被某件商品吸引并产生购买兴趣时，一般会反复审视和仔细触摸而进一步挑选商品。在这个过程中，顾客在把该商品放在生活场景中加以联想的同时，头脑中也会浮现各种各样的疑问。 POP广告能否有效，内容的表述起着十分重要的作用。所以，在制作POP广告之前要充分了解顾客对该产品有哪些疑虑，以及顾客最需要了解什么。 3.引发顾客对商品的兴趣 POP广告的第二个作用就是吸引顾客的注意，唤起顾客对商品的关心和兴趣。现在随着市场竞争的日益激烈，大量新商品和自由品牌商品层出不穷。对于卖场中的新产品来说，POP广告是吸引顾客注意，诱发顾客购买必不可少的工具。 4.树立卖场形象 在零售市场竞争激烈的环境下，店铺的差异化也是在竞争中取胜的关键。所谓店铺的差异化，是指在店铺商品和服务商要有鲜明的特征。其中POP广告在宣传店铺特征方面发挥着重要作用。 POP广告机动灵活、形式多样；与产品销售在时空上融为一体，促成销售；方便快捷，费用低廉。