居住是一种文化从中兴百货广告得到的思考.pdf

居住是一种文化 从中兴百货得到的思考 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 最有价值房产策划2000案 中兴百货的广告之所以成功 1、强大的人文沟通力 2、给百货赋予文化 最有价值房产策划2000案 目前，房地产广告较为普遍的情况—— 缺乏人文沟通力 最有价值房产策划2000案 那是因为，我们对住宅这种商品的理解， 还停留于物理的、硬件的层 次。 最有价值房产策划2000案 居住是一种文化，而住宅只是这一文化 的实体形式。 最有价值房产策划2000案 北京四合院 蒙古包 新疆民居 广东民居 云南民居 湖南湘西民居 福建民居 安徽民居 山西民居 陕西窑洞 江南水乡 江南水乡 江南水乡 江南水乡 江南水乡 江南水乡 可见，居住文化表现出来的特征是—— 房子及其环境，尊重并服从于人。 最有价值房产策划2000案 所以，开发商们才会狂热地鼓吹： 住宅以人为本，人是住宅的尺度。 最有价值房产策划2000案 所以，建筑设计师们才会由衷地感 叹： 建筑要尊重自然，而不是要征服自 然。 最有价值房产策划2000案 如果，能为一个社区赋予一种文化。 这个社区便有了灵魂与生命！ 最有价值房产策划2000案 房子的重要性在于，它不是了无生气的 样板间，而是容纳与承载生命的空间。 最有价值房产策划2000案 空间对比：非洲茅草棚与欧洲别墅。 前者为了生存，后者为了享受生命。 最有价值房产策划2000案 威尼斯国际建筑双年展的主题是—— 生命城市（Life City）。 最有价值房产策划2000案 一个明确的信息—— 人及其居住感受， 对社区建设而言是最重要的。 最有价值房产策划2000案 于是，我们可以用独有的社区居住文化， 与将要居于此的人沟通，获得他们认 同。 最有价值房产策划2000案 为社区赋予了浓郁的人文氛围， 相同气质的人就会逐渐居住在一起。 最有价值房产策划2000案 北京东润枫景 最有价值房产策划2000案 目标对象生活形态分析： 中产阶层，其相对优裕的生活，是以超时间 工作为前提，以承担更大工作压力及更高工作强 度为代价。 （需要的话，他们可以每天只睡3个小时，其余时 间用来工作，甚至可以放弃假期。） 最有价值房产策划2000案 他们的工作态度：危机感、成就感使其高度敬业 收入较丰厚，有事业基础