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数字化电视设计与包装;;电视媒体包装的原则公司政策 栏目的设计与包装。 频道的设计与包装。 中国电视包装的发展趋势。 ;核心概念： 电视频道(TV Channel)；电视栏目(TV Column)；包装(Packaging)；设计(Design)；受众(Audience) 【引导案例】凤凰卫视 凤凰卫视能够在众多华语电视中脱颖而出，则得力于凤凰的有效品牌管理，它的品牌管理主要体现在四个方面：高品质的节目、“向世界发出华人的声音”的独特品牌定位、好的品牌识别系统及受众好感度的营造。而让观众能够对这四个方面有深刻认识则得益于它的整体包装。;案例分析：凤凰卫视非常重视整个频道的包装，频道的包装就如同商品的包装和广告片一样，直接对观众说话，对于凤凰就是直接表达凤凰的立场，直接预告节目的内容。频道包装在凤凰的策略中不仅仅是用来提高收视率，更重要的是用于品牌的维护。凤凰的主持人也是凤凰很大的品牌资产，凤凰将他们和某些特定的栏目捆绑在一起，构成栏目特有的印记，形成频道风景线，凤凰有“鲁豫有约”、“文涛拍案”、“有报天天读”······凤凰把每个主播、每个记者、每个评论员都当作产品来包装，当作品牌来经营。 ;凤凰卫视给观众呈现出鲜明的个性，节目档次、话语风格、屏幕表现都非常清晰.一个电视频道之所以成功，在于它与别的频道有差异，并将差异放大，而这正是电视包装所要体现的。 ;学习指导：每一个成功的电视频道确立自己的独特价值是要通过不同的观众群的，要根据频道的实际情况做详细的调查，搞清楚观众群的年龄层次、教育程度、生活背景、文化品味等，这样才能有的放矢，这也就要求学习者在学习电视包装过程中，也要有针对目标观众群的意识。另外，电视设计与包装具有很强的实践性，而本章着重在理论层面阐述。所以，学习者在学习过程中还要结合大量的电视包装实例加以佐证，从而对电视设计与包装有更加全面而深刻的认识。;; 原则是指电视包装设计所依据的法则或标准，具有指导性和规范性。电视包装涉及了电视频道的方方面面，不仅板块众多而且内容复杂。没有规矩不成方圆，电视包装的设计与实施，必然要遵循一些根本性的原则。; 电视包装的对象经常是一个相对完整的系统：电视台由若干个频道组成，频道由若干个栏目组成，栏目又是由若干个板块或段落组成，台、频道、栏目……不同层次相互包容并依存，共同构造电视媒体的整体形象，因此它们应该是密不可分的统一体——从大到小、从高到低，下一层次的设计都要能够体现上一个层次的理念，而每一个小设计都是大设计的依据和基础，整体上要有协调、规范。; 电视包装是为了树立、宣扬独特的经营理念和个性化形象。因此无论在标志设计、形象宣传片的设计、宣传语制定，还是基准色和标准字体、片头、片花的设计，都要坚持独特性原则。例如湖南卫视从上星开始，其包装就致力于展示频道对时尚的追求，从台标的设计、各栏目片头的制作以及频道宣传片的创作，都大胆采用流行色彩、动态构图和明快节奏，力求媒体年轻的心态并保持年轻的面孔。;10.1.2独特性原则; 同时由于台或频道形象的标志经常与其他形象并存于画面之中，于是还需要具有易于与其他视觉元素普遍结合的适应性，而且要简洁、明晰，以便于识别和记忆。但也不能过于直白而导致索然无味，还要有一定的吸引力，并具有冲击力。; 无论是在一个品牌的树立时期，还是在对其进行维护和巩固的阶段，包装都会根据媒体生存环境和观众需求不断变化、调整。例如央视、湖南卫视、河南卫视等的包装都不断推出新版本。但是，不管包装体系如何调整设计，都要保持媒体核心形象的稳定性，这样才能提高电视台的品牌忠诚度、塑造品牌形象。; 包装绝不是单纯的媒介信息传递，它应该具有市场竞争内涵，是为了取得更大的社会影响和更好的经济效益而主动与市场进行沟通的一种行为，宣传的对象是维持自身运营的支持团体：受众、节目经销商和广告客户，但这些资源也是其它同类媒体要争夺的对象，所以电视包装一定要有针对性的设计，对最终设定了的形象，还要不断进行宣传和推广，强化其在观众心目中的印象。例如湖南卫视在《超级女声》和《快乐男声》成功之后，都很快推出了以选手形象为主体的包装宣传系列，既借力带动整体收视，又延伸品牌效应。; 目前电视媒体的包装总体上还存在一些问题，如风格趋同，忽略自身的独特性；理念过重，负载过重；视觉设计水平低，过于写实；台标、频道标志、栏目标复合呈现，多重标志破坏了信息解读，导致受众视觉疲劳；片面追求视觉表象冲击，缺乏内涵等，这些都要在相关创作人员的观念、专业水平进一步提高的前提下才能得到解决。; 就日常节目来说，一般都是“栏目”，而且就是“日播”、“周播”两种。当然，也可以把一些有一定播出规律的特别节目看