《策划学》会展与会展业策划.pptVIP

来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载 山东师范大学房地产系 《策划学》 第12讲 程道平 chengdaoping2001@163.com 第五章 专题活动和会展策划 第四节 会展与会展业策划 第四节 会展与会展业策划 1、会展的功能 2、会展业的发展趋势 3、会战选题策划 1、会展的功能  会展是为完成包括会议、展览和与会议、展览相关服务在内的经济活动而成立的临时组织或机构。根据市场要求，它将以前分散的会议、展览按照经济规律进行恰当地组合、完善，形成一个相对独立的操作系统，目的是满足参与者多种需求，获得更高的经济效益，这种生产的类型和性质属于社会第三部类生产。 （1）塑造城市品牌的功能 会展能为城市带来可观的眼前经济效益，持续举办的会展则不仅能带来直接经济效益，更能累计城市的知名度，为城市经济的长远发展增加无形资本。 （2）沟通和交易功能 会展过程包括行业内部研讨交流、向消费者宣传展示产品和服务、多家产品同台亮相、现场定购、合同预签等环节，同时消费者和生产者面对面交流更便于解决问题，因此会展业的沟通和交易功能是会展这种形式的必然结果。 （3）拉动经济的功能 会展不是物质化生产机构，它自身不能创造或产生可消费的实物，但举办会展会产生联动经济效应，也就是说会展业能带动其他部门经济的发展。有人做过调查，发现会展产业对相关产业的拉动比例是1:9，通过展览会、博览会、展销会、贸易洽谈会等可以带动运输业、电信业、广告业、印刷业、饭店业、礼仪业等相关产业的发展，会展业对整个经济发展具有前连效应和后连效应，连带创造的经济利润必定相当惊人。 （4）促进科技创新的功能 会展中为供需双方充分地信息交流提供了时间和空间保障，对于生产企业而言，通过信息交流，可以了解消费者需求的新变化，通过相关研讨更明确行业或产品未来发展的新趋势。 （5）促进城市基础设施建设的功能 会展是一种大型的群众活动，要求有符合条件的展览场所，有一定接待能力、高中低档相配合的旅行社和酒店、便捷的交通和安全保障体系、优雅的旅游景点等。这些基础设施必须与该城市所要举办的展览的规模、档次、频率相适应。 （6）促进产业结构调整的功能 在参展过程中，通过商品现场展示及与消费者交流，生产商家可以发现新的消费群体或消费者的新需求；通过听行业发展新趋势和高新技术介绍会，生产厂家可以找到符合自身特点和市场需求的新的科学技术成果、技术转让或合作等形式，带动生产投资，实现产业结构的优化、产品的升级换代、或创造新的生产行业，从而调整国民经济结构。 （7）推动第三产业发展的功能 会展引发的大量人流、物流，为交通、旅馆、饮食、旅游、购物以及工程设计、工程制作、广告、媒体等带来了大量的商机，有力地促进了这类事业的发展。会展旅游对会展举办城市或举办国旅游业的推动更是令人惊叹。 （8）传递信息的功能 会展活动是通过集体性的物质、文化交流，使得其中的每个参与方能不同程度地共享某些物质、文化，交流信息，以便调整自己行为来适应环境变化，达到预期目标。这种活动存在着一种传递性，这种传递主要体现在信息方面。 （9）促进经济全球一体化的功能 就全球经济而言，会展活动对经济全球一体化具有非常重要的促进作用。 会展活动有利于突破经济一体化的制度与非制度障碍；有利于形成统一的市场规则、惯例和经济秩序；有利于加深不同国家、地区间的分工与合作，密切彼此的经济关系，有利于经济一体化进程。 会展活动有利于加强经济一体化的政府协作，是经济一体化得到各方、各级政府的支持和推动。 会展活动能协调经济全球一体化中的各种利益冲突和矛盾，同时在会展活动过程中为相关矛盾和问题的解决提供了范例和经验。 会展活动为知识、信息、技术的跨区域、跨行业、跨国界交流提供了机会，有利于加速经济全球一体化的无形资本流动。 2、会展业的发展趋势 近年来，会展业显现出强劲的发展势头。随着世界新经济秩序的逐步建立和各国技术水平的普遍提高，会展业将发生一系列重大变化。具体表现在6个方面： 向专业化发展 操作国际化 会展规模化 会展企业集团化 会展服务现代化 举办会展国家多元化 3、会展选题策划 （1）成功会展选题的条件 一次成功的会展是天时、地利、人和三方面条件完美配合的策划，一个好的选题是营造这种三方配合的前提。确定选题就是决定会展内容的主旨，这个主旨的筛选要考虑产品、地域、竞争对手强弱、市场条件等等多种因素。其中市场条件、政策条件、地域条件和时间条