本山传媒品牌营销模式初探.pptVIP

一个传媒帝国的崛起 ——本山传媒发展史 一、本山大事记 ?赵本山：(1957---)辽宁铁岭人，著名小品、二人转演员，在春晚享有“小品王”盛誉。1987年加入春晚，主要作品有小品《征婚》、《红高粱模特队》、《三鞭子》、《送礼》、《钟点工》、《昨天、今天、明天》、《卖拐》《卖车》《不差钱》等 。 ?奖项：荣获年度中国电影“华表奖”、“优秀男演员奖”、“优秀故事片奖”、“获中国电影百花奖”、“最佳男主角”。被辽宁省委宣传部命名为“德艺双馨”艺术家。 ?一个丑角的品牌价值 赵本山，小品的代名词，丑角的同义词，高雅的反义词，低俗的近义词……..其实，他是一个品牌。 ?艺人 商人的成功转型 赵本山的舞台角色有过很多次转变，从瞎子到老蔫，从黑土到大忽悠………. 赵本山未必是演艺圈首富，但一定是演艺圈第一CEO。 于2003年成立了本山传媒，赵任董事长。 2009年 长江商学院CEO研修班 二、本山传媒集团 ?本山传媒集团是以辽宁民间艺术团为核心组建而成的大型文化产业集团，著名表演艺术家赵本山先生担任集团董事长。2008年初，本山传媒被文化部授予除事业单位以外的“中国文化经济实体30强”。 ?四大支柱：演出业 影视制作业 电视节目制作业 艺术教育业 ?刘老根大舞台 2000年，随着电视剧《刘老根》的热播，刘老根大舞台在沈阳中街建立。主营绿色二人转、曲艺表演。 沈阳中街刘老根大舞台 沈阳和平区文化宫刘老根大舞台 长春刘老根大舞台 吉林市刘老根大舞台 哈尔滨刘老根大舞台 北京刘老根大舞台 天津刘老根大舞台 票价说明：380/480/580/680为一层票价； 　　二层为3000元(6人包厢)；5500元(11人包厢)；8800元(13人包厢)。 ?绿色二人转 ?二人转已经有300年的历史，以前一直活跃在东北的田间地头，最多也只是城乡结合部有演出。 二人转以其轻松，幽默，和富有感染力的艺术表现形式，深得当地人们的喜爱。 ?二人转大变身 因为自身的报黄口、下流等缺点使他们自己只能在在比较小的范围内流行，极大限制了二人转的发展。从本世纪初开始，赵本山立志打造绿色二人转。 不说脏口和黄口，不涉及敏感的政治问题、民族问题、外交问题，拒绝赤裸裸的低俗和远离麻烦，这些就是绿色二人转的基本内容和要求。 ?双响炮：电影＆电视剧 ?《一村之长》（1992） 《夜深人不静》（1996） 《一乡之长》（1997） 《家有仙妻2之活宝寻宝记》（1997） 　　《家和万事兴之情归龙年》（2000） 　　《家和万事兴之善意的谎言》（2001） 　　 《刘老根Ⅰ》（2001） 《刘老根Ⅱ》（2002） 《马大帅Ⅰ》（2003）《马大帅Ⅱ》（2004） 　《马大帅Ⅲ》（2005） 《乡村爱情》（2006） 　　《乡村爱情Ⅱ》（2007） 　　《乡村爱情故事》（2009） 　　《关东大先生》（2009） ? 《来的都是客》 又名（左右逢圆）（1990） 　　《现世活宝》 （1990） 　　《荆轲刺秦王》（1997）（饰高渐离 ） 　　《有话好好说》（1998） 　　《男妇女主任》（1999） 　　《幸福时光》（2000） 　　《龙过鼠年》（2008） 　　《恭贺新禧》（2007）　《落叶归根》（2007年） 　　《震撼世界的七日》　　《一代宗师》(2009年） 　　《三枪拍案惊奇》（2009年） 　《大笑江湖》（2010） ?“相信品牌的力量” ?品牌之一：赵本山 二人转非物质文化遗产继承人 出场费、代言费（北极绒、蚁力神……..搜狐） ?品牌之二：绿色二人转 ?品牌之三：刘老根 50多家企业到商标注册处申请注册“刘老根” “刘老根小烧酒”， “刘老根咸菜”， “刘老根酱油”、“刘老根化肥”、“刘老根铅笔”等 注册费、转播费、演出费、价值链…… ?品牌之四：小沈阳 ?品牌之五：东北农村题材影视作品……………….. 三、王牌管理机制 “二人转大换血”——绿色二人转 “不只一个小沈阳”——重视人才培养 “民俗的难道就不专业？”——产业化运作 “大就要有大的样儿！”——人性化管理现代企业 人才是关键，我们的企业要有特殊人才，演员是创造财富的人才，有一个好的团队，才能掌握一个企业发展的大方向不变。 ——赵本山 赵本山老早就说过