新媒体营销策划案.docVIP

元旦期间肯德基营销 策划书 策划人：任梦婕 温蕾敏 杨春霞 顾佳伟 陈麒麟 (第21组) 策划时间：2013年10月前言 20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德·森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。 SWOT分析 营销计划： 时间：元旦（12月29日至1月2日） 营销策略：线上营销 主题：肯德基元旦大派送 营销手段： 3.1 微信营销 3.1.1营销策略： “意见领袖型”营销策略 ??企业家，企业的高层管理人员大都是意见领袖，他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。“病毒式”营销策略 ??微信即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传，激发效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。“视频，图片”营销策略 ??运用“视频，图片”营销策略开展微信营销，认为首先要在与微友的互动和对话中寻找利用市场，发现市场。为特定市场为潜在客户提供个性化，差异化服务，其次，善于供助各种技术，将企业产品，服务的信息传送到潜在客户的大脑中，为企业赢得竞争的优势，打造出优质的品牌服务。让我们的微信营销更加“可口化，可乐化，软性化”，更加地吸引消费者的眼球。 Podcast 公众平台 KFC微博认证账号，品牌主页 专属的推送渠道 3.2人人营销 3.2.1营销策略 1.社会化广告（Social Ads ） 2.社会属性定向（Social Targeting ） 3.旗帜广告和富媒体广告（Banner Rich Media ） 3.2.2人人营销方式 1.个人状态：用户通过修改个人状态达到传播KFC品牌信息的目的。 2.新鲜事：文字、图片、视频、flash等形式的“新鲜事”为KFC品牌广告提供了多种表现形式。 3.虚拟礼物：用中国人喜欢的送友人礼物的方式表达感情，一方面满足了用户和好友沟通的需求，同时可以植入KFC品牌信息。 4.品牌/fans公共主页：为KFC建立主页。与用户建立好友关系并建立感情。 5.品牌植入APP(Branded APP):在不影响用户体验的前提下，实现KFC品牌充分曝光。 3.3微博营销　　微博营销是近期比较新颖的一种营销手段，通过微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。一般的微博营销方式首先设置和业务相关的网名 2.设置QQ签名，在QQ签名里面写上公司业务范畴 3.QQ空间的内容，可以放一些关于知识在空间里面，这样客户进入空间就可以看到一些相关知识QQ空间中的相册也不浪费，可以上传一些图片，在图片下面详解产品图片描述，让客户在看图片的时候一目了然。 有独立网站，在网站上添加代码，QQ客服在线，只要客户访问网页，就可以看见在线QQ客户亮着，如有需要也许客户会加QQ号，。还有做网络营销，注册B2B免费网站的时候，有些添加信息需要QQ在线添加，那一定要添加，在介绍产品，可以添加自己的联系方式，保持QQ长期在线， 可以添加一些和业务相关的这样可以扩大人脉，找一些和行业相关的人联系，形成一种人脉关系，大家可以互相介绍客 3.5有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化(SEO)　有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化是目前使用最为广泛的线上营销手段之一，也是带来效果最好的手段之一，通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化，能使网站关键词以及重要的长尾词排名有哪些信誉好的足球投注网站引擎的前列，给网站带来可观的效益。现在的效果相比以前要低一点，因为竞争者很多。网络广告　　网络广告在互联网最为初始的时候就已经很流行，到现在仍然是各大