公交车载移动电视的传播效果调研报告.docVIP

公交车载移动电视的传播效果调查与对策研究 ——以临汾市尧都区为例 内容摘要 随着政治、经济、社会文化的变化和发展,人们的生活习惯和行为方式也发生了巨大变化,特别是城市建设与交通日渐发达成熟,使得大众的户外活动时间显著增加,生活范围大幅拓展,进而催生了一系列的户外数字媒体,公交车载移动电视是目前移动数字媒体中发展较为成熟的媒介之一。本文以临汾市尧都区公交车载移动电视的传播效果展开调研，客观全面地反映目前公交车载移动电视的传播现状，分析公交车载移动电视在发挥传媒作用中存在的问题并提出相应的解决对策。 【关键词】 一、问题的提出 1 二、研究设计 1 （一）研究对象 1 （二）研究工具 3 （三）研究程序 3 三、研究结果与分析 4 （一）有关乘客基本信息 4 （二）有关乘客的日常乘车情况 5 （三）有关乘客对公交车载移动电视的关注内容和程度 6 (四)有关乘客对公交车载移动电视的态度及看法 9 （五）乘客对公交车载移动电视各方面的意见和建议 11 四、研究结论 12 【】 15 附录： 公交车载移动电视传播效果调查问卷 16 一、问题的提出 如今公交车载移动电视已在全国大多数城市普及，这种新形式的传播媒介正以惊人的速度发展着，它是社会快速发展和人们需求的产物，是高科技发展的结 晶。移动电视从广义概念上而言,是指针对移动人群进行传播的电视。它包括手机移动电视、车载移动电视、楼宇移动电视等等。技术概念上而言，移动电视即地面无线数字电视，它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射，地面数字接收的方式播放和接收电视节目，它不仅能支持固定接收，还能支持时速120公里以下的移动接收，保持电视信号的稳定和清晰，使受众可以在移动状态中收看电视节目。公交车载移动电视是近几年兴起于我国大中城市的新型移动媒体,它具有传播上的实效性、针对性和强制性。 公交车载移动电视已悄然进入我们的生活，它在人们日常生活中产生了哪些影响，是否达到了预期的传播效果，在实际应用中存在哪些缺陷，如何才能提高传播效果，更好地服务大众，丰富人们的日常生活等等，这些问题日渐受到人们的关注。本次调研以临汾市公交车载移动电视移动传播效果为研究对象，以调查问卷的形式客观全面反映公交车载移动电视的传播效果的现状及存在的问题，并提出相应的对策，充分发挥公交车载移动电视在人们生活中的作用。 二、研究设计 （一）研究对象 为了使调查结果具有普遍性与代表性，保证问卷作答的有效性及可靠性，我们在公交车上以及公交乘降点处随机选取乘客作为调查对象，同时兼顾乘客性别、年龄、学历等方面的分配，以保证过程的严密性及数据的准确性。以下是有关调查对象的基本情况表： 表1 调查对象基本情况表 调查对象基本情况表 类目 类别 个数 百分比 性别 男 253 51.3% 女 240 48.7% 年龄 18岁以下 75 15.2% 19~35岁 253 51.3% 36~5岁 125 25.4% 56岁以上 40 8.1% 学历 大专 112 22.8% 本科 123 24.9% 研究生（包括研究生以上） 25 5.1% 高中（包括高中以下） 233 47.2% 月收入 2000元以下 258 52.3% 2000~3000元 142 28.9% 3000~4000元 63 12.7% 4000元以上 30 6.1% 职业 教师 25 5.1% 业务员 10 2.0% 厨师 1 0.51% 学生 153 31.0% 服务员 1 0.51% 市场部经理 1 0.51% 销售员 28 5.6% 司机 15 3.0% 公务员 5 1.0% 退休 38 7.6% 导购 1 0.51% 银行职员 1 0.51% 家庭主妇 5 1.0% 农民 5 1.0% 会计 5 1.0% 医生 5 1.0% 工人 5 1.0% 公司职员 13 2.5% 电脑行业 1 0.51% 瑜伽教练 1 0.51% 干部 7 1.5% 铁路 5 1.0% 军人 1 0.51% 装修 1 0.51% 自由职业 135 27.4% 通信员 1 0.51% 汽车加工 1 0.51% 促销员 1 0.51% 前台 1 0.51% 经商 1 0.51% （二）研究工具 本次研究我们采用的是问卷调查的方法，并自行设计了《公交车载移动电视的传播效果》的调查问卷。