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从New Balance热潮解品牌崛起的要素 文/彭小松微阅读 ????时尚引领潮流，设计改变时尚！你是否看过迈克·杰克逊登上舞台无数粉丝当场晕倒的镜头？你是否见过爱疯手机发售当天排队购机长龙比春运还长？时间告诉我们，时尚这股潮流都将过去，唯一留下来的仅剩品牌，难道这还不够！ ????在适当的时间做了适合的事等于崛起！有哪一个明星不是一个特定时期的潮流，New?Balance这颗新星为什么会在这时候发光呢？ 要素一：抓住叛逆时机～喜欢运动品牌的多数是年青群体，而年青人是时尚潮流的风向标，当物质生活越来越高，人人都穿着耐克、阿迪达斯时，族群开始变得缺乏个性，他们渴望突破！这就意味着市场机会…… 要素二：发现复古需求～长期以来，运动品牌以科技概念包装细分功能，产品已严重同质化，加之山寨产品跟风，就像气球膨胀到够大时，各种情绪被压抑在其中，你会发现New?Balance的复古设计非常朴实、舒适……这正是回归自然，个性品味的需求！ 要素三：打造爆发产品～一款Life Style复古慢跑鞋带着New?Balance突然走进大众视线，这并不是偶然，它是喧嚣世界的一粒安眠药，把我们带回到二氧化碳稀缺的原始慢状态……让消费者心智从最精准的需求点爆发！接着才有可能推出更多盈利产品。 要素四：导入身份认证～New?Balance横空出世，相当于老板突破请了一个新的CEO，复古、舒适是他的个性身份，一下子把你从运动的科技带入回归的生活方式，New?Balance显然不是定位专业性的运动品牌。 要素五：传播价值认同～市场的爆发就是大多数人认同你的过程！物以稀为贵，但不等于稀缺就是价值，贵不一定是品牌，只是寻找价值观相同的人买单，认同唯一的办法就是导入新价值观制造社会舆论，感受到品牌庞大的群众基石。 要素六：巩固品牌基石～实际上山寨犹如品牌金字塔底下的基石，不是所有的人都买得起正版的New?Balance，模仿是因为卓越，这就是耐克、阿迪达斯放任山寨的缘由，让多数人牛起来……
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