第十一章 展示型网络广告.pptVIP

展示型网络广告 展示型广告的常见形式 展示型广告的常见计费方式 展示型广告怎样才能更受欢迎 关于展示型广告的一些想法 不管是哪种广告语,都应极力突出产品到底能给用户带来什么好处,对比以下几条广告语： 518加盟网,千万加盟项目任你选 518加盟网,成就你的百万梦想 518加盟网,三年让你赚到一百万 绿盈减肥茶,2010年必威体育精装版安全减肥产品 绿盈减肥茶,让你轻松月减20斤 绿盈减肥茶,让你轻松月减20斤,重塑你的迷人身材 北大青鸟,中国最大的软件教育培训基地 北大青鸟,在这里毕业后你就是月薪过万的IT人才 即便你的广告设计的再大再漂亮,广告语设计的再吸引人,没有此类产品需求的用户也不会去关注,广告只要能吸引有产品需求用户的眼球即可 1.展示型广告点击率低为何广告主还愿意花钱投放 目前网络广告的平均点击率不足1%,因此网络广告的价值受到质疑 但一些网络咨询机构纷纷发表研究报告,并对网络广告的效果给予充分肯定。这些研究结果的共同特点在于,应该关注网络广告点击之外的效果,得出了几乎相同的结论：用户虽然没有点击广告,但却可能看到了广告,这样对品牌价值和销售促进仍然有效果 有研究认为,广告主发布横幅广告的主要目的在于企业品牌展示,而对于直接的回应指标的关注程度在降低,这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择网络广告的原因 * * 什么是网络广告 只要是在互联网上发布的广告都属于网络广告,如自己企业网站中的广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词广告、电子邮件广告、门户网站广告等等 什么是展示型网络广告 发布在综合门户网站如新浪搜狐凤凰、行业门户网站如五金网建材网电动车网上的文字广告、图片广告、Flash广告、视频广告,我们称之为展示型网络广告 1.文字链接广告 2.横幅广告（BANNER） 大横幅（728*90） 又名“通栏” 小横幅（468*60） 小按钮（120*60） 3.竖幅广告（摩天楼） 4.矩形广告 5.对联广告 有的对联广告是静止的,有的对联广告在拉动滚动条时会跟着往下走,更能吸引人注意 6.翻盘广告 7.弹出广告 Pop-UP实例： Pop-Under实例： 弹出式广告由于对用户正常浏览信息和使用网络服务产生影响而导致用户的拒绝心理,但从效果来看,弹出广告的点击率却是最高的,Pop-Under不影响用户正常浏览网页,只是在用户关掉网页后发现该广告,所以效果要比Pop-Up更好。 8.视窗广告 /products/demo_page/icast_video_01.html 9.焦点图广告 10.跟随式广告 进度条走到哪就跟到哪,能吸引用户注意,可以关闭 11.全屏广告 图片或Flash广告的内容是：广告语+产品图片 多数广告点击后会从媒体网站链接到企业网站首页或产品页,但有些广告点击后依然链接到媒体网站中的某一页,这种不建议使用,广告应该把用户带到企业网站中 1.按时间 按天、按周、按月、按年。代表：新浪网、五金网 按时间计费的缺点是：即便广告没有任何效果广告费也一分不少,不能体现出“按效果付费” 2.CPM cost per thousand impressions,千人印象费用,即广告所在的页面被访问一千次广告主应支付的费用,例如某广告的价格是10元/CPM,当广告所在页面被访问1000次时广告主要支付10元广告费,页面被访问10000次要付100元广告费。代表：凤凰网 CPM计费的缺点是：虽然广告所在页面被多次访问,但用户未必能看到页面中的广告更不用说是点击广告,尤其是广告位置非常靠下或广告尺寸非常小的时候,同样不能体现出“按效果付费” 3.CPC cost per click,每次点击费用,广告所在页面被访问不付费,只有广告被点击才付费,如1元/CPC,能够体现出“按效果付费” 4.CPA cost per action,按用户行为付费,这个行为是广告主预先设定好的,如注册会员、在线留言、在线购买等等,广告商会给广告主一段代码安插在企业网站的某页面（如会员注册成功页面、留言成功页面、订购成功页面）以监测用户是否完成了企业预定的行为 用户访问了广告所在页面不付费,用户点击广告来到企业网站的页面不付费,只有用户到达企业网站页面后并且完成了预定行为时,广告主才付费,如5元/CPA,能够体现出“按效果付费” 可以确保广告效果的计费方式是CPC和CPA,但并不是说按时间计费和按CPM计费的广告就一定没有效果,有时效果甚至会更好,只不过这种效果是无法保证的,比如某产品的广告市场价格大致为10元/CPM,2.0元/CPC,25元/CPA(此处action设定为在线购买)。某企业选择两家网站同时投放CPM广告,经过一个月后： 在媒体甲投放广告的后台数据为：