_大公报_广告与近代社会 评述_考辨与补正.pdfVIP

· : 《〈 〉 ( 1902 － 1936) 》 、 随笔 札记 何 辉 大公报 广告与近代社会 评述 考辨与补正 《〈 〉 ( 1902 － 1936) 》 、 大公 报 广告 与近代社会 评述 考 辨与补正 ■ 何 辉 ， 《 》 ， 传播学领域 的广告史学者在研究广告史 时 多就广 大公报 上 的广告量非 常庞 大 广告 所 涉及 的商 告业中发生 的事件或报刊杂志等媒体 中的广告作品进行 品或服务种类也多种多样 。出于研究便利性和可操作性 、 、 、 。 《〈 〉 ， ， : 记录 整理 分析 评议 大公报 广告与近代社会 考虑 孙会 在研 究 不同 问题时 采 用 了几 种抽 样 办 法 ( 1902 － 1936) 》一书则不满足 于将研究仅仅局 限在广告 按年份抽样 ( 一般 以一年为单位 ，有 时也按三年或五年 史方面 ，而是希望通过广告去研究近代 中国社会 的历史 。 为单位) 、按月份 抽 样 、按 天抽 样 。这 样 的抽 样设计 有 ， ， 这样一来 作者孙会在研究 时实 际上至少就有了两个视 一定的道理 在分析不同类型 的广告 的特点时尤 为有效 : ， ——— ， 角 其一 用广告学者 的眼光探索媒体及其 中的广告作 因为有些商 品或服务 的广告投放表现出一定的周期 ; ， 。 ， 品 其二 用历史学者 的眼光来 注视着 近代社会 基 于 而孙会 的研究重点是通过广告研究社会变迁 因而孙会 ， 《 》 ， 。 ， 这两个基本视 角 作 者试图通过 大公 报 中的广告 的抽样办法可 以使她获得足够 的分析样本 在 书中 孙 ， ， 去追寻近代 中国社会 的变迁 并进一步探索广告对近代 会对选择不同抽样办法 的想法并未进行非常充分 的说明 中国社会究竟产生 了什 么样 的影响。由于广告是社会经 这可能令读者感到稍微有些 困惑 。但是 ，通过对 书中 内 ， ， ， ， 济 的重要 产 物 因此 作 者 为 了达到 自己的研 究 目标 容 的深入阅读 读者也应可 以看到作者在设计抽样方法 实际上又在 两 大基本研 究 视 角 中，隐藏 了第 三个 视 角 ， 上 的良苦用心 。另外 ，我觉得有必要指 出的是 ，书中在 即从经济 的角度去探索广告如何通过影 响社会经济进 而 介绍抽样方法与进行 内容分析时 ，并未对信度作 出必要 ① 。 。