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四川大学锦城学院 本科学年论文（设计）开题报告 题 目 公益广告的商业价值研究 系 别 文学与传媒系 专 业 广 告 学 学生姓名 彭 健 强 学 号 100120111 年级 10 级 指导教师 谢 天 开 教务部制表 2012 年 10 月 23 日 选 题 意 义 理论意义 理论意义在于通过研究广告行业的现状，通过按照理论研究分类，找出存在于广告这一以大众传播媒介为载体的信息传播方式中独特的一个种类_公益广告，对公益广告的研究得出公益广告的运行模式、社会意义以及潜藏的商业价值。 实践意义 实践意义在于我们可以身体力行，搜集各种公益类广告资料，提高我们的材料收集能力，数据分析能力，书面表达能力。经过长期的调查，培养我们缜密的思维，提高专业水品，拓展认知领域，通过对公益广告的细致研究，以醋精我们以后在传媒领域有更高的突破。 创新点 公益类广告属于非商业广告，随时大众型的，但是在广告领域独具特色。而公益广告不经局限于它的社会价值，而且还隐藏着巨大的商业价值。其广告创作，以及灵感来源，信息传达，观念传播等均与常规商业广告清晰的区分开来。而且目前国内外专们研究这一课题的著作、论文等均较为少见。有也是零散的分布在各大新闻广告传播类书籍中，作为某一小版块的内容，而且讲解较为简单浅显，很少进行深入的分析研究。 国 内 外 研 究 现 状 概 述 国内外目前对公益广告的研究现状 关于公益广告的商业价值这一课题，国内外的研究甚少，没有专门作为一个课题进行研究，所呈现的相关研究成果也是不全面的，不完善的，通常作为广告学或者传播学为主线下的相关辅助内容。国内外对于公益广告的研究大多局限在公益广告的表现形式研究，运作模式研究，策划研究，人文价值社会价值研究，公益广告语言特色研究，以及公益广告与受众的研究，公益广告的社会教育研究，中外工艺广告的文化价值对比研究，受众对公益广告的心理反应研究，公益广告的发展与演变，公益广告的伦理价值以及工公益广告对企业形象的塑造等研究。很少涉及工艺广告的商业价值研究范畴，在大多数学者看来，公益广告是一种非商业广告的广告形式，其间所体现的思想，传达的理念均具有鲜明的社会价值，而不具备商业价值。所以本文对此题目进行全面的深入研究，探讨公益广告背后到底隐藏着怎样的商业价值。 主 要 研 究 内 容 公益广告与商业广告的区别；中外公益广告的比较；我国公益广告的症结所在，公益广告的商业价值；公益广告的传播途径；公益广告的语言特色体现的商业气息；公益广告对企业形象的塑造；公益广告对社会的影响；以及公益广告的发展史与未来公益广告发展预测等。 拟采用 的研究 思　路 （方法、 技术路 线、可 行性论 证等 文献综述法 通过网络查询各大网站的相关信息和各大数据库的相关资料，了解公益广告的相关理论和研究成果，再综合分析归纳得出公益广告存在的商业价值。 逻辑分析法 将公益广告的创意，语言，表现手法，播出频率，投放位置，出现时段等推理以及分析归纳出公益广告的商业价值体现。 定性分析法 将公益广告定性，运用分析与综合、归纳与演绎及抽象与概括等方法进行思维加工，挖掘公益广告的思维方式。 调查法 通过对不同年龄段，不同性别，不同领域，不同文化层次的大众进行访问调查，以及对各大媒体进行参观研究搜集各种相关的一、二 手资料。 技术路线：查阅文献——征求导师意见——综合归纳资料——调查——统计资料——撰写论文——定稿 研究 工作 安排 及进 度 一阶段：准备阶段 两周时间选题，查阅资料，确定题目，收集与之相关的文献，综合归纳整理 二阶段：初稿阶段 两周时间拟定论文提纲，撰写初稿，部分修正。 三阶段：定稿阶段 一周时间定稿，打印复印，装订提交。 参 考 文 献 目 录 [1]刘元. 论企业公益广告[D].河海大学,2004. [2]司晓晖. 我国电视公益广告的市场化运营研究[D].大连理工大学,2008. [3]孙然. 公益广告语篇特征分析[J]. 山东外语教学,2004,06:59-61. [4]张恒玺. 我国电视公益广告的特征及表现形式研究[J]. 艺术科技,2012,03:25-26. [5]张恒玺. 我国电视公益广告的特征及表现形式研究[J]. 艺术科技,2012,03:25-26. [6]王朝辉. 浅谈公益广告的策划[J]. 中国地市报人,2012,08:45-46.