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优质品牌资源 五大核心优势
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优质品牌资源 五大核心优势
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2014年6月,中国手机上网比例首次超过PC上网比例,手机网民规模超八成
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基于腾讯视频移动客户端优质资源,现有视频播放前贴片广告和播放暂停图片广告形式,以精准点击CPC和千次展示CPM竞价形式的广告服务
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移动视频广告案例 爱奇艺 游戏App
投放类型
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投放类型
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移动视频广告案例 友缘在线 婚恋交友
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移动视频广告案例 上海优梦 IT产品类
投放类型
暂停
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1000万种维度精细区分用户,快速判断用户价值
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40毫秒内针对目标受众实时竞价,以最合理的价格获取曝光机会
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多维效果优化,全面提升广告投放效果
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人口属性优化(性别、年龄等)
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重新找回兴趣用户,通过再次沟通促使其产生转化或提升其转化频次
创意优化
根据不同受众匹配不同的广告进行投放
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再营销
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