2.5.4户外广告.ppt

Chapter 2 廣告篇 授課教師：許文馨 102/03/21 教學大綱 2.1　廣告的定義 2.2　廣告的特性 2.3　廣告的分類 2.4 廣告的功能 2.5 廣告的傳播媒體 2012年台灣總廣告量下滑3% 何謂廣告 (Advertising) ？ 指「企業利用電視、報紙、雜誌、廣播、網路等付費媒體，針對消費者傳達商品相關訊息、促進購買的一連串活動」。 又指「廣告者，將商品與使用者以最短距離所結合的情報工具」其實就是「廣而告知」，是一種「說服」。 目的：建立知名度及短期大量促銷。 AMA定義：「廣告是由確認的廣告主，在付費的原則下，藉由非人際傳播的方式，展示及推廣其觀念、商品或服務的活動」。 如何區分廣告 廣告依目的可區分為： 1.產品廣告 (product advertisement)： 目的為具體陳述產品的特徵及功能，以引導消費者注意並去購買廣告主的產品或服務而從事的廣告。 EX:台灣啤酒-水果啤酒 2.機構廣告 (institutional advertisement)： 主要在推廣機構的形象或理念，因此以支持性 (advocacy)廣告最常見。 EX:全聯福利中心-實在真便宜 信義房屋-信任帶來新幸福 2.5　廣告的傳播媒體 廣告的傳播媒體 廣告和媒體是互相依存的，其中可分類如下— 大眾傳播媒體 (Mass Communication Media)：以電視、報紙、雜誌、廣播影響範圍較廣，合稱為四大媒體。 小眾傳播媒體 (Mini communication media)：其通常利用特殊的傳播媒體，傳播訊息給特定的目標顧客，如DM、戶外廣告、夾報、傳單、POP、電影廣告、交通工具廣告等。 2.5　廣告的傳播媒體 平面廣告的特性 就是視覺傳達資訊的表現方式，藉由平面的視覺感官傳達意念，眼睛所看到的平面廣告，如書報、雜誌、文字、圖像等，都是平面廣告的設計範圍。 平面廣告的類型： 報紙廣告 雜誌廣告 2.5.3　平面廣告 雜誌廣告：Johnnie Walker綠牌 2.5.3　平面廣告 2.5.4　戶外廣告 2.5.4　戶外廣告 2.5.4　戶外廣告 2.5.4　戶外廣告 2.5.4　戶外廣告 文章閱讀：傳統行銷傳播的演進　　　　　－從4P到4C、4V Q A Homework 1(大綱) 吳寶春麵包店-主廚 吳寶春麵包店-門市營運 購物體驗流程： 「冠軍麵包剛出爐喔！」店員訓練有素齊聲喊，笑容可掬請客人試吃。 連對小朋友態度也都很客氣，而且麵包毫不吝嗇切得很厚！ 從麵包店外的玻璃窗，可以看見廚房裡的工作情形。 吳寶春麵包店-店內廣告 吳寶春麵包店-戶外廣告(牆面招牌) 吳寶春麵包店-網路廣告 吳寶春麵包店-網路廣告 香港捷運燈箱：為了凸顯自己的品牌，他們會機動性地在兩、 三個，甚至多個燈箱上外加一個平板，因此就變成一個大的 看板。如此，就顯得大多了。 2.5.5　網路廣告 網路廣告的定義： 指在全球資訊網上，以網站為媒體，使用文字、圖片、聲音、動畫或是影像等方式，來宣傳廣告所欲傳達的訊息。 網路廣告的優勢： 1.結合影音娛樂的功能，引起網友的注意力，藉此創造行銷效益。 2.網路廣告的傳送與替換頗具彈性。 網路廣告的行銷目標： 1.建立品牌 2.蒐集名單 3.執行銷售　4.吸引人潮 　 2.5.5　網路廣告 網路廣告的呈現方式： 1.橫旗標題式廣告(banners ad) 　2.按鈕式廣告(buttons ad) 　3.贊助式內文廣告(sponsored content ad) 　4.插播式廣告(interstial ad) 　5.關鍵字廣告(Pay Per Click；PPC) 　 2.5.5　網路廣告 購物網站首頁 關鍵字廣告 贊助式內文廣告 橫旗標題式廣告 按鈕式廣告 ?產品 (Product)→消費者需求 (Consumer’s Needs and Wants)→變通性 (Versatility) ?訂價 (Price)→物超所值 (Cost to satisfy)→價值 (Value) ?通路 (Place)→便利性 (Convenience)→多元性 (Variation) ?推廣 (Promotion)→溝通 (Communication)→共鳴 (Vibration) 文章閱讀：傳統行銷傳播的演進　　　　　－從4P到4C、4V Homework 1 試舉某一企業的產品或品牌，採用哪些廣告工具，以提高其產品或品牌之曝光率？ 案例說明：以星巴克咖啡為例，該產品使用多項廣告工具，包括電視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告、網路廣告等