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2.5.4户外广告
Chapter 2 廣告篇 授課教師:許文馨 102/03/21 教學大綱 2.1 廣告的定義 2.2 廣告的特性 2.3 廣告的分類 2.4 廣告的功能 2.5 廣告的傳播媒體 2012年台灣總廣告量下滑3% 何謂廣告 (Advertising) ? 指「企業利用電視、報紙、雜誌、廣播、網路等付費媒體,針對消費者傳達商品相關訊息、促進購買的一連串活動」。 又指「廣告者,將商品與使用者以最短距離所結合的情報工具」其實就是「廣而告知」,是一種「說服」。 目的:建立知名度及短期大量促銷。 AMA定義:「廣告是由確認的廣告主,在付費的原則下,藉由非人際傳播的方式,展示及推廣其觀念、商品或服務的活動」。 如何區分廣告 廣告依目的可區分為: 1.產品廣告 (product advertisement): 目的為具體陳述產品的特徵及功能,以引導消費者注意並去購買廣告主的產品或服務而從事的廣告。 EX:台灣啤酒-水果啤酒 2.機構廣告 (institutional advertisement): 主要在推廣機構的形象或理念,因此以支持性 (advocacy)廣告最常見。 EX:全聯福利中心-實在真便宜 信義房屋-信任帶來新幸福 2.5 廣告的傳播媒體 廣告的傳播媒體 廣告和媒體是互相依存的,其中可分類如下— 大眾傳播媒體 (Mass Communication Media):以電視、報紙、雜誌、廣播影響範圍較廣,合稱為四大媒體。 小眾傳播媒體 (Mini communication media):其通常利用特殊的傳播媒體,傳播訊息給特定的目標顧客,如DM、戶外廣告、夾報、傳單、POP、電影廣告、交通工具廣告等。 2.5 廣告的傳播媒體 平面廣告的特性 就是視覺傳達資訊的表現方式,藉由平面的視覺感官傳達意念,眼睛所看到的平面廣告,如書報、雜誌、文字、圖像等,都是平面廣告的設計範圍。 平面廣告的類型: 報紙廣告 雜誌廣告 2.5.3 平面廣告 雜誌廣告:Johnnie Walker綠牌 2.5.3 平面廣告 2.5.4 戶外廣告 2.5.4 戶外廣告 2.5.4 戶外廣告 2.5.4 戶外廣告 2.5.4 戶外廣告 文章閱讀:傳統行銷傳播的演進 -從4P到4C、4V Q A Homework 1(大綱) 吳寶春麵包店-主廚 吳寶春麵包店-門市營運 購物體驗流程: 「冠軍麵包剛出爐喔!」店員訓練有素齊聲喊,笑容可掬請客人試吃。 連對小朋友態度也都很客氣,而且麵包毫不吝嗇切得很厚! 從麵包店外的玻璃窗,可以看見廚房裡的工作情形。 吳寶春麵包店-店內廣告 吳寶春麵包店-戶外廣告(牆面招牌) 吳寶春麵包店-網路廣告 吳寶春麵包店-網路廣告 香港捷運燈箱:為了凸顯自己的品牌,他們會機動性地在兩、 三個,甚至多個燈箱上外加一個平板,因此就變成一個大的 看板。如此,就顯得大多了。 2.5.5 網路廣告 網路廣告的定義: 指在全球資訊網上,以網站為媒體,使用文字、圖片、聲音、動畫或是影像等方式,來宣傳廣告所欲傳達的訊息。 網路廣告的優勢: 1.結合影音娛樂的功能,引起網友的注意力,藉此創造行銷效益。 2.網路廣告的傳送與替換頗具彈性。 網路廣告的行銷目標: 1.建立品牌 2.蒐集名單 3.執行銷售 4.吸引人潮 2.5.5 網路廣告 網路廣告的呈現方式: 1.橫旗標題式廣告(banners ad) 2.按鈕式廣告(buttons ad) 3.贊助式內文廣告(sponsored content ad) 4.插播式廣告(interstial ad) 5.關鍵字廣告(Pay Per Click;PPC) 2.5.5 網路廣告 購物網站首頁 關鍵字廣告 贊助式內文廣告 橫旗標題式廣告 按鈕式廣告 ?產品 (Product)→消費者需求 (Consumer’s Needs and Wants)→變通性 (Versatility) ?訂價 (Price)→物超所值 (Cost to satisfy)→價值 (Value) ?通路 (Place)→便利性 (Convenience)→多元性 (Variation) ?推廣 (Promotion)→溝通 (Communication)→共鳴 (Vibration) 文章閱讀:傳統行銷傳播的演進 -從4P到4C、4V Homework 1 試舉某一企業的產品或品牌,採用哪些廣告工具,以提高其產品或品牌之曝光率? 案例說明:以星巴克咖啡為例,該產品使用多項廣告工具,包括電視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告、網路廣告等
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