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品牌、服务策划-
品牌、服务策划 品牌、服务策划 第二节 品牌（企业）CIS 策划 即品牌（企业）形象塑造工程 Corporat Identity System 品牌在有了形象和文化之后才有生命力。 无形资产的价值、战略意义 只重视有形资产的误区 一、CIS本质 CI＝企业形象（ Corporat Image） CI是对企业与品牌形象进行气质化、身份化和美性化的策划与设计，以达到全面改 善企业素质和提升企业形象力、传播力、促销力、竞争力、管理力、凝聚力、价 值力、和发展力的形象策略、传播策略和经营管理策略。（“三化”“八力”） （一）、CIS的内容结构及相互关系 MI理念形象识别 CIS BI行为形象识别 VIMI VI （二）、CI策划原则 形象原则；个性原则；标准原则；整体原则；传播原则；优势原则；长期原则；管理原则；实施原则 二、企业与品牌理念形象 （MIS）策划 企业理念与企业文化 《成功之路》《公司文化》 《Ｚ理论》《xx的管理艺术》 1、企业
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