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从足记兴衰试析App昙花一现的现象 投融界编辑记者：姚云宵 摘要：随着移动互联网兴起，app市场的需求急速扩张，各种类型的app也呈爆发性增长。在竞争激烈的app市场，出现了一些昙花一现的app，他们的火热程度甚至出乎其团队本身的预料。本文通过分析足记app由爆发到渐渐消失在大众视野的过程，试分析app昙花一现的原因以及相应的解决方法。 关键词：app 足记 病毒式传播 目录 2 二、从足记看app的昙花一现 2 三、昙花一现的app优点总结 4 四、阻碍app发展的缺点总结 4 五、针对此类app的解决方法 5 参考资料： 6 一、引言 App是随着移动互联网诞生的产品，2014年底，我国的移动智能终端用户大约有10.6亿，平均每位用户的手机中约有34款应用。但是最近，一份来自艾瑞咨询的调查显示，85%的用户会在一个月内将下载的应用程序从手机中删除，5个月后，应用程序的留存率仅有5%。App的替换程度高，由此淘汰率也很高，如果不能满足用户的体验需求，即使是很细小的不足，app也会被直接删除，或者被其他同类应用替代。 在此背景之下，出现了一种昙花一现的app，具体表现为下载量爆发式增长，但是增长之后没有后续，留不住用户。除了获得流量之外，没有过多的盈利。查找文献时发现，有相关的门户网站文章资料，但是还没有专门的论文研究这个现象，本文旨在对相关资料归纳总结，并提出自己全新的建议。 二、从足记看app的昙花一现 2015年3月，一款名为足记的app产品在微信微博流传极广，红极一时，一时间很多人朋友圈都被足记刷屏。在短短一周内其用户数从8万暴增至120万，并且连续一周稳居苹果App Store下载榜第一名，截止到上周周末，足记App的DAU超过300万，且增长还在持续，日PV达到2亿，日新增用户接近200万，累计总用户量也已经突破千万，新一轮的融资起价亦已在千万美元这一级别。然而与魔漫相机等上述app的经历类似，在爆红之后，足记的热度也难以延续。 1、足记爆红的核心 足记是具有电影画面感的图片社交应用，将电影、旅行和拍照三种元素集合到一起。“大片模式”更是让人耳目一新，用户只要在应用内拍摄图片或者直接添加手机相册中的图片就能将图片轻松做出华丽的“大片”。类似电影的图片充满意境和文化气息，宽银幕和中英文字幕，让每一个使用足记的人成为电影主角。拍照本来只是为了留住时间，简单的拍照工具也只能满足这个要求，但是足记在定格时间的同时，让照片变成了文艺作品。对于每个喜欢看电影的人来说，这个诱惑是不可抵抗的。尤其在高校学生中，足记大受欢迎。 2、足记特色功能 （1）图库（查询工具）：通过足记APP，用户可以立刻得知自己当前所在位置所发生的故事、所拍过的影视剧；或者通过有哪些信誉好的足球投注网站，轻易得知自己将要前往的地点所值得前往的景点（不仅仅是名胜古记），或者了解与自己感兴趣的电影、明星相关的地点信息。 （2）导航功能：发现想去的地方，即刻为你导航指引。 （3）用户分享：除了图库中的图片，每个用户都可以上传自己收藏的剧照或老照片来拍摄创意合成图，同时，足记尊重每个用户，大家可以选择是否公开自己的照片共享给他人 3、足记爆红的过程 2014年6月12日凌晨，经过半年的开发，足记1.0版本在ios APPStore正式上线，2014年12月3日 新版足记上线，团队始终没有对产品做过主动的推广，因此注册用户数也只有几万人，2015年2月7日，足记上线“大片模式（或称‘宽屏模式’）”，当天新增用户数200多人；次日新增过千人，2015年3月突然爆红。截止到3月13日，足记下载量达到18万次，3月16日晚10点，总用户数达到283万。3月17日早上，“足记”仍为App Store排行榜免费第一。从3月14日开始，因准备不足，服务器几度崩溃。现在，足记2.3.1版本在Appstore 已经上架，APP有iOS和Android两个版本。 简而言之，好的创意，通过微信微博的分享，积累到一定程度之后，病毒式传播的效果爆发，于是足记一夜成名。但是这种爆红有着太大的不确定性，不可复制不可预测。 4、爆红之后的难题 技术上，在足记突然爆红之后，根本没有计划迎接如此量级的用户与流量，闪退、超时、卡死、崩溃、无响应、信息丢失，最为燃眉之急的时候，足记不得不关闭或降级了App的部分非核心功能，全力抢救服务端的性能。——除了不断通过应用内通知、微博和微信向用户道歉之外，足记的团队将一切力气都用在了克服技术难关上。 “大片模式”是爆红的核心，然而这个想法其他的相机应用也可以复制。一周之内，微博相机、友拍（人人旗下图片处理应用）都直接抄了过去，Camera360更是推出了KTV模式的字幕效果。大片模式也终究会审美疲劳，在产品更新迭代上并不能跟上用户的需求，产品就会被淘汰。 之所以会有这么多问题