出版产业化下的出版企业形象塑造.pdfVIP

成都大学学报(社科版)2∞9 年第 1 期 ·新闻传媒· 出版产业化下的出版企业形象塑造 石秀 尹伊 (凹川大学文学与新闻学院，四川成都 61【剧的 据薯:如今出版走向了市场，财政晰奶而带来的生存危机让出版人反思，这使出版社在进行准确定位和精心 打造内容的同时，还要通过形象广告等现代营销手段塑避自身形象。然而，究竟什么是出版形象广告?它都有哪些 提翻?当前我国的出版形象广告都存在哪些问题?如何运作出版形象广告，使其收到出其不意、事半功俯的最佳宣 传效果?这些问题都需要我们直困回答。在市场竟争日趋激烈的今天，笔者在论文中对出版形象广告所作的阐述， 无疑具有十分重要的现实意义。 关键词:出版企业形象;出版形象广告; CI 战略 中团分费号:G231 文献标i只码:A 文擎编号:1∞4-342(2α)9 )01-113…03 收稿日期:2∞8 -10-ω 作者简介:石秀(1982 -).女，四川大学文学与新闻学院2∞6 级传传播学硕士研究生;尹伊(1983 -) ，女，四川 大学公共管理学院学院2(削级社会学研士研究生。 在传统的计划经济时代，出版社是不需要形象力的。因 这则广告的策划者张硬女士说这是则很有针对性 为生产任务是国家分配的，没有销售的压力。在市场竞争的 的形象广告，商务印书馆苦心经营]百余年，有很好的出版资 椒，品牌也很受读者认可商务印书馆惟有坚持自己的出 初级阶段，出版社竞争的焦点集中在产品和营销服务方面， 对形象力的要求也不是很高。但当出版行业的竞争日趋白 版理念，并大声的把这个出版理念说出来，希望引起大家的关 热化时，出版社在产品的品种、质量租营销服务方面的鼓异 注，同时也以此自勉。所谓出版人的良心，在商务这家百年 日渐缩小，企业形象力作为一种新的生产力资源开始发挥其 老社身上得到鲜明的体现。 不可替代的作用。 (二)出版实力广告 … 出版形象广告及其类型 实力广告是用广告的形式向公众展示出版社技术、营销、 出版形象广告突出出版社的个性、追求和优势，要全面 资金等方面的实力，主要目的在于使公众通过对该出版社的 反映出版社形象的内涵和实质，其涉及因很广，类型也多种 经济、技术、人才实力的了解，增强对诙出版社的信任。人民 多样，大致可以归纳为以下几种类型: 文学出版社有两句常用的形象广告词，其一是锻造我们的 (一)出版理念广告 文学家园，其二是新中国的文学事业从这里开始。这里 理念是 CI ( Corporateldentity )的核心。理念广告是向社 首先表明了出版社的追求，其次说明了出版社的历史及他们 会传播价值观念、理念风格企业精神的广告。理念广告把媒 的自豪与自倍。 (五)杜会责任广告 体的价值观念宜传出来，对内会产生凝聚力，对外会产生号 出版社作为文化的传播者、社会的守望者，担负着道耍的 召力，使出版社的形象连同它的观念和口号，深入到受众心 责任使命。杖会责任广告可以将这种使命向受众传播，进而 中。如商务印书馆这样一则广告堪称此中剧楚: