动漫概论(一).pptVIP

（二）动漫产业的定义 狭义：指生产、营销和运输动漫内容为主的企业组织及其在市场上相互关系的集合。 广义：除了狭义的动漫产业的内容外，还包括与其相关的研发、制作、销售、物流、播出和运营及服务等一系列相关企业及其相关的市场。 按照不同的标准分： 1、按照文化产业的角度分：硬件——软件 2、按照产业链分： 融资—制作—发行—播出—衍生品开发 3、按照内容传输方式分： （1）漫画杂志 （2）电视动漫产业 （3）动画电影 （4）电脑游戏 （5）电视游戏和掌上游戏 动漫产业主要发展阶段？ 1.仅以书刊为动漫内容载体 2.以书刊和电影为动漫内容载体、 3.以书刊、电影、电视为动漫内容载体。 4.以书刊、电影、电视、网络、博客等立体媒介为动漫内容载体。 动漫文化和动漫产业的关系？ 动漫文化属于文化范畴，动漫产业始于经济范畴，两者看是关系不 大，实则血肉相连，密不可分。概括来说，动漫文化与动漫产业的 关系，在于动漫文化本身蕴藏着巨大的经济力量，而动漫产业本身 蕴涵着巨大的文化力量二者互为条件，相互推动。 （三）动漫产业的特点 1、高固定成本、低转化成本及高风险 2、投资回报高，高利润 3、产业关联度大，成长速度快 4、制作国际化，项目分散化和集约化 5、强调个人参与和才智发展，拥有多创意灵感的设计高手和特殊人才 6、动漫企业组织呈现小型化、扁平化、个体化、灵活化 动漫概论 了解产业、文化产业、动漫产业的定义，分类，特征 重点了解动漫产业的内涵 第一章 世界动漫产业释义第二章 世界动漫产业的发展第三章 成熟发达的北美动漫产业第四章 欣欣向荣的亚洲动漫产业市场第五章 稳步发展的欧洲动漫产业第六章 世界其他地区的动漫产业第七章 奋起急追的中国动漫产业第八章 世界著名的动漫企业 第一章 世界动漫产业释义 动漫、IT、网游、电子将被称为未来的四大产业 一、产业 （1）产业的定义 广义 狭义 （2）产业的分类 根据人类经济活动发展 第一次产业 第二次产业 第三次产业 （2）产业的分类 根据产业的发展状况和变化趋势 传统产业------------高技术产业 朝阳产业------------夕阳产业 （3）产业的研究内容 产业自身、产业与产业之间、产业内部各企业之间的经济规律 产业结构：指各产业的构成及各产业之间的联系和比例关系。 产业组织理论：指同类或具有密切关系的商品或服务的生产者 在市场活动中的垄断竞争关系结构，主要分析 企业之间的组织情况。 20世纪30年代 美国 哈福大学 梅森、贝恩 ＂哈福学派＂ 主要贡献：建立完整的SCP三段论理论范式 Structure（市场结构）-Conduct（市场行为）-Performance（市场绩效） 二、文化产业 （1）文化产业的定义 联合国：结合实际创造、生产与商品化等方式，运用本质是无形的文化内容，这些内容基本上是受到著作权的保障，其形式可以是货品或者服务。 英国：“称为创意产业，未来经济发展的核心”。源于个体创造力、技能和才华的活动场所，而通过知识产权的生成和取用，这些活动场所都可以发挥创造财富和就业的潜力。它包括：专利、版权、商标、设计。 美国：美国国际知识产权联盟（简称IIPA）。分类：核心版权产业、交叉产业、部分版权产业、边缘支撑产业。 哈佛大学 克雷格范格兰斯特克博——硬件和软件 欧盟：“内容产业”指那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。 澳大利亚：遗产类、艺术类、体育和健身娱乐类。 加拿大：实质的文化产品、虚拟的文化服务及著作权。 韩国：文化内容产业包括各类经济活动，其活动内容源自任何知识、资讯及与文化相关的基础资源。具体包括：漫画产业、电影产业、音乐产业、电玩产业、动画产业、人物产业。 中国香港：源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发与运用，具有创造财富与就业潜力的行业。 中国台湾：源自创意或文化积累，透过智慧财产的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促成整体生活环境提升的行业。 中国大陆：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。具体可分为“核心层”、“外围层”、“相关层”三个层次和九个大类。 （2）文化产业的特点 文化创意产品来源于创意，而再生产只是重复的工业生产过程。 文化创意产品多数是在灵感的赌博和创新的投资，风险高，消费者喜好不定。 文化创意产品都是一次性消费，需不断创新。 很难建立消费者的忠诚度。 产品易被复制，侵犯版权会让公司大受其害。 文化产品在使用过程中不会损坏，可以无限次重复使用。 文化产业受社会习俗影响，并改造社会。