西王玉米胚芽油北京市场营销企划案毕业论文.docxVIP

图书分类号：密 级：毕业设计(论文)题目：西王玉米胚芽油北京市场营销企划案学生姓名班 级学院名称专业名称指导教师学位论文原创性声明本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用或参考的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标注。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名： 　　 　　日期： 　 年 　月　 　日学位论文版权协议书本人完全了解关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：本校学生在学习期间所完成的学位论文的知识产权归所拥有。有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的纸本复印件和电子文档拷贝，允许论文被查阅和借阅。可以公布学位论文的全部或部分内容，可以将本学位论文的全部或部分内容提交至各类数据库进行发布和检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文作者签名： 　　 导师签名： 　　 日期： 　　 年 　月　 　日 日期： 　 年 　月　 　日西王玉米胚芽油北京市场营销企划案前言……………………………………………………………………31企划概要……………………………………………………………42市场环境分析………………………………………………………52.1宏观环境分析…………………………………………………………………52.2微观环境分析…………………………………………………………………62.3 SWOT结论………………………………………………………………………133目标设定……………………………………………………………154营销策略……………………………………………………………164.1产品策略………………………………………………………………………164.2价格策略………………………………………………………………………184.3渠道策略………………………………………………………………………184.4促销策略………………………………………………………………………194.5广告策略………………………………………………………………………225组织计划于安排……………………………………………………236企划效果预测…………………………………………………………………………24附件…………………………………………………………………25消费者调查问卷……………………………………………………………25参考文献（英文参考文献）…………………………………………27结束语…………………………………………………………………31前 言　　西王食品成立于2007年4月，主要经营玉米油的生产和销售。西王食品是国内规模最大的玉米油生产企业，拥有年加工玉米胚芽36万吨、年产玉米精炼油20万吨、玉米小包装油15万吨的生产能力。按中国粮油学会统计数据，2008年，我国食用玉米油产量约25万吨，西王食品2008年生产精炼油7.987万吨，占行业总产量的31.95%，是行业龙头企业。西王玉米油的主要成分术语及解释：八道工序精炼而成。70万粒玉米胚芽才能萃取1瓶5升的玉米胚芽油，滴滴珍贵，被称为“黄金液体”西王公司是国内唯一一家从玉米胚芽的提取到压榨、精炼加工过程中实行全面质量监控管理的企业，保证了玉米胚芽油的天然、绿色、健康。灌装车间实行无菌、无尘、封闭式包装，从根本上确保 了产品的品质在最佳食用油中，玉米油名列榜首。据专家介绍，玉米油含有80%的不饱和脂肪酸，其中的亚油酸的含量更高达50%以上，同时还含有丰富的维生素E以及类固醇等营养物质，营养价值高。而且玉米油还不含胆固醇，略带玉米清香，不易产生油腻感，特别满足人们对自然健康的饮食追求。玉米油也因此越来越受到关心自身健康的白领人士及中老年朋友喜爱。西王玉米胚芽油享有“健康油”、“放心油”、“长寿油”等诸多美誉.玉米油将成新宠 食品专家指出，玉米油将成为新世纪中国家庭的新宠。本次企划就是利用“西王”玉米胚芽油和普通大豆油等的差异，通过对市场环境以及市场规模的分析，进而对企业自身进行总结。通过上述分析总结，制定出了本次企划的目标市场、市场定位以及企划目标。为了达到企划目标还制定了专门的营销策略并且确定了专门的组织人员对本次企划进行领导，在组织人员的带领下，通过日程—资源进度安排，逐步完成各项任务，并且对完成情况进行效果预测，最终保证完成本次企划的目标。关键词:健康 营养 天然 安全一、企划概要目标市场：“西王”玉米胚芽油目标是进入从孩子到老人所有年龄人群的消费市场，随着社会发展人们生活质量的提高人们开始注重