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我国移动阅读现状及发展策略探究 　　〔摘要〕以2014年全国国民阅读调查报告和近几年掌阅、网易云阅读、当当网、亚马逊中国等应用客户端以及上海、湖南、湖北、江苏等省市的阅读调查报告为依据，介绍了我国移动阅读的现状。结合近来的移动阅读监测分析数据，探讨了拓展移动阅读应用客户端市场、提升用户付费意愿、整合资源适应多元化需求等发展策略，以期探索移动阅读推广的新模式，推广我国国民阅读 〔关键词〕移动阅读；阅读调查；阅读推广；发展策略 DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.01.020 〔中图分类号〕G250.73〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2017）01-0112-04 〔Abstract〕Based on the survey report of national reading in 2014 and the recent investigations on iReader，Pris，Dangdang，and Amazon，along with some local reading reports from Shanghai，Hunan，Hubei，Jiangsu and other provinces，the present mobile reading environment in China was analyzed.Meanwhile，the strategies on domestic development such as optimizing the mobile reading chain，enriching the reading content，meeting the diverse needs for users and improving the mechanism of reading sharing，were discussed，in order to explore the new mode of mobile reading and promote the step on national reading. 〔Key words〕mobile reading；reading survey；reading promotion；development strategy 移动阅读是数字阅读的深化阅读形式，读者通过智能手机、平板电脑或专用手持阅读器就可以对电子资源进行无线接收和阅读，它是一种全新阅读模式，深刻地影响了人们的阅读习惯[1]。易观智库的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》显示，国内移?釉亩潦谐?2014年收入达到88.4亿元，预计2017年整体收入将突破150亿元；移动阅读活跃用户数2014年为5.9亿人次，预计2016年活跃用户规模将接近6.9亿人次，2017年更将突破8亿人次[2]。显然，移动阅读已经成为我国全民阅读活动中最重要的媒介 1我国移动阅读的概况 1.1移动阅读的主力军是20～50岁的人群 2014年全国国民阅读调查报告显示，有数字化阅读行为的成年人中超过九成者属于49周岁以下人群[3]。《2014年掌阅国人阅读习惯报告》显示，2014年手机阅读APP掌阅的日活跃用户1 500万人，月活跃用户达到6 000万人，每个活跃用户的年读书量也从2013年的6本增加到现在的8本。其中，50%以上的用户具有大学及大学以上学历，90后是数字阅读的主体，占比53%，其次是80后占比22%，70后约为11%，而60后则很少涉猎[4] 网易云阅读《2014年移动阅读报告》也显示，2014年电子书阅读量超过14亿册，其中19～30岁的用户约占60.94%[5]。亚马逊中国发布的《网民调查数据报告》显示，2013年阅读图书超过10本的人多达56%，每天阅读超过1小时的读者多达46%，90后有21%的人每天读书2小时以上[6] 由此可见，在全民阅读的活动当中，70后、80后和90后是移动阅读的主要受众，保持大量阅读的习惯，其中90后成为移动阅读的主体 1.2移动阅读的阅读时间和地点 第十二次全国国民阅读调查报告显示，2014年我国成年国民数字化阅读方式的接触率为58.1%，其中49.4%的人尝试过网络在线阅读，人均每天接触时长54.87分钟，51.8%的人通过手机阅读，人均每天阅读时长33.82分钟，9.9%的人利用平板电脑进行数字化阅读，人均每天接触时长10.69分钟[3] 不同省市的国民阅读情况不尽相同。《2012年湖南省城市阅读指数调研报告》显示，2012年湖南省城市居民平均每天上网浏览新闻时长2.04小时，进行数字深阅读的时间达27.68分钟，移动互联网的发展使数字阅读