东风小企业形象宣传片1.docVIP

东风企业形象宣传片策划简案 一、项目分析 【受众定位】 企业内部员工 各利益关联者 【投放媒体】 企业自身媒体 【宣传目的】 增强员工团队凝聚力，提高企业归属感； 展现企业形象，传播企业文化； 一定程度上对员工起到教育、感化、培训的作用。 【影片类型】 企业形象宣传片 【影片时长】 10分钟以内 【行业分析】 经历了20世纪50至70年代从无到有的诞生期和70年代至90年代末的发展期，21世纪的中国汽车工业进入了一个市场生产规模迅速扩大世界汽车工业体 改革开放三十年，我国商用汽车发展迅速，产品系列逐步完，生产能力提高具了一定的自主开发能力。随着市场经济体制的建立，政府经济管理体制的改革，企业自主发展、自主经营。通过引进技术、合资经营国汽车工业产品水平。 国家有关鼓励私人购车政策的出台，个人购车比例逐年快速增长。 缺乏完整的轿车开发能力和自主品牌零部件制造体系相对薄弱汽车产业的管理和服务体系仍十分落后企业规模还难以与国外大公司抗衡 不过，随着市场需求的不断扩，我国汽车工业的发展潜力。 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司现有总资产732.5亿元，员工12.4万人。2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。 主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。企业在国内汽车细分市场，中重卡、SUV、中客领域连续多年排名销量第一。 2003年6月9日，东风汽车公司与日产汽车公司结成战略合作，携手组建的迄今中国最大汽车合资企业——东风汽车有限公司（简称东风有限），正式成立。作为中国汽车行业迄今为止规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目，东风有限注册资本为人民币167亿元，双方各拥有50%的股份，目前拥有员工70000名。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐日迈进。 【导演阐述】 作为一个40年风雨兼程、不断超越、持续创新的民族企业，探究其强健旺盛的生命力源头，和它根基深厚、体系完备的企业文化有着千丝万缕的密切联系。 作为一部表现品牌文化建设的企业形象宣传片，团队经过缜密分析、讨论，决定在片中以企业人物解读自身文化的形式大量穿插证言，配以富有哲理、深度剖析的中低男声解说和大场景、有说服力（数据、图表等）的画面支撑，从多个纬度深入诠释企业文化内涵。 影片风格大气、庄重，解说、画面和音效三位一体营造出气势恢弘、激荡人心的氛围效果。 节奏快捷流畅，画质细腻精致，层次脉络清晰，结合绚丽活泼的三维包装，将企业品牌文化淋漓呈现，令受众印象深刻，极富感召力，达到预期宣传效果。 【创作思路】 片头演绎 第一部分：东风气魄（企业实力、行业背景、企业简介） 第二部分：东风神韵（文化解读） 第三部分：东风浩荡（前景展望） 二、方案正文 片头：（30秒） 湛蓝天空白云涌动，东风大楼外景仰拍； 镜头透过落地玻璃进入研发室，从案头设计师散落着的车型图纸上逐一扫过； 镜头转向正在凝神思索的设计师，专注眼神特写； 镜头拉回至案头，设计师将散落四处的图纸收拢，摞在一起，起身离开； 聚焦稿纸，一阵风吹过，将纸一页页疾速翻起，车型跳跃，最终形成一辆车从纸面中跃出； 画面转换，冲破纸面的车与另外两辆回合，并列画面中心，下方同时出“东风汽车公司”几字； Logo飞入，出现在画面上方，光效闪过，定版。 第一部分：东风气魄（2分钟） 解说词配合图片、字幕： ——规模最大（东风生产基地大全景图片） 公司总资产达732.5亿元，国内同行业实力第一。 ——人员最多 （东风全体员工大会图片） 公司员工总人数达12.4万人，国内同行业规模第一。 ——产品最全 （东风产品系列展示图片） 公司产品涵盖几乎所有汽车品种及零部件设计生产，创国内同行业之最。 ——竞争出色（几种排名前列车型展示、年度行业颁奖图片） 中重卡、SUV、中客排名第一，轻卡、轻客排名第二，轿车排名第三。 2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。 ——销售强势 （企业年终庆祝酒会图片） 2008年销售汽车132.1万辆，销售收入1969亿元，综合市场占有率达14.08%。 解说词： 掀一代汽车浪潮，领产业发展东风！ 时代车轮滚滚向前，历经20世纪的诞生与发展，21世纪的中国汽车工业揭开崭新的篇章。国际交流合作的日渐深入，个人购车趋势的逐年增长，我国汽车工业。 画面： 中国早期汽车制造业流水线画面（黑白素材）； 中国第一批汽车出厂时的庆祝画面（黑白素材）； 国内现代化汽车生产装配线素材； 国际车展，中外商交流素材； 车展上，车型展位前人头攒动的火爆景象（相关素材）； 东风早期艰苦奋斗、领导关怀的相关图片以夹照片形式展现（黑白历史素材）； 东风工业园区中心