京东5个自有品牌曝光 电脑衣服美妆都敢做.pdfVIP

京东5 个自有品牌曝光 电脑衣服美妆都敢做 作者: 亿邦动力网 来源: 亿邦动力 【亿邦动力网讯】渠道商做自有品牌在零售行业是个基本规律，电商也不例 外。此前当当网、聚美优品都曾曝光过自有品牌，而近期，亿邦动力网注意到， 京东的自有品牌也渐渐浮出水面。 5 大自有品牌浮出水面 亿邦动力网调查发现，京东已经在多个类目相继开发了自有品牌，包括箱包 类目的“包包大人”和“latit”、化妆品类目的“初我”、服装类目的INTERIGHT 、3C 数码类目的dostyle 东格等。 据了解，目前京东的自有品牌主要由京东旗下的全资子公司“上海晟达元信 息技术有限公司” （以下简称“晟达元”）以及“北京京东世纪贸易有限公司”注册 和负责运营。 京东集团架构，负责自有品牌运营的主要是红框内两家子公司 京东2014 年的财报中透露了关于这两个子公司的相关信息：2011 年4 月， 京东成立了全资子公司“上海晟达元信息技术有限公司”运营线上市场业务。2012 年5 月29 日，京东世纪、晟达元与北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（京 东商城运营方）达成合作，在后者网站上展示产品和服务信息。京东商城同意将 用户订单、交易信息同步给京东世纪和上海晟达元，并按季度收取一定的服务费。 根据亿邦动力网掌握的信息，目前晟达元公司运作的品牌包括latit 和初我。 其中，latit 是旅行箱包品牌。资料显示，该商标的申请日期为2012 年9 月， 从2014 年3 月正式生效。而初我则是护肤品牌，销售包括爽肤水、面膜等在内 的护肤产品，其中还有专门的男士系列。 latit 的注册公司为京东全资子公司晟达元 latit 相关产品 而另一子公司“北京京东世纪贸易有限公司”旗下的自有品牌包括包包大人、 INTERIGHT 等。其中，包包大人是专注相机包，而INTERIGHT 则主打男士衬 衫。 此外，据亿邦动力网了解，以数码产品起家的京东还注册自有的3C 数码品 牌“dostyle （东格）”，该品牌商标的注册方为京东世纪贸易有限公司旗下的子公 司“北京京东世纪信息技术有限公司”。dostyle 的产品包括电脑音响、鼠标、移动 电源、耳机，甚至平板电脑。 卖数码产品起家的京东已经开始做自有品牌平板 实际上，被外界称作京东“第一个自有品牌”的是2011 年刘强东在微博曝光 的“来龙牌大米”， 刘强东称，其在江苏宿迁租赁了700 亩土地种大米，最初只 供内部员工食用，但后来正式在京东商城上架。不过，亿邦动力网近期有哪些信誉好的足球投注网站京东 商城，并未发现该品牌的大米。 不过，对于上文中提到的几个自有品牌，京东官方表示相关业务线没有可以 披露的信息。 “男性特质”主导自有品牌 不难看出，京东的自有品牌都具有很强的男性特征，数码、商务，甚至护肤 品也会有专为男性用户打造的系列，这与其本身的平台用户特征是息息相关的。 虽然京东近年来不断拓展品类，增强女性气质，试图俘获更多女性用户，但其平 台沉淀的男性用户数据无疑更加权威和独到。 另外，有业内人士分析，相比女性用户，男士产品在市场竞争方面更加缓和， 而消费者更易形成购买忠诚、客单价也相对较高。这或许也是京东在自有品牌选 择上的考虑。 从产品价位来看，京东自有品牌整体是平价型。初我单价几乎都在100 元以 下、INTERIGHT 的价格区间在100~300 元之间，包包大人的价格也基本在100 元以下。相比之下，latit 、dostyle 价位相对更高。其中，latit 定价多在250~500 元区间，而dostyle 旗下目前有三款价格分别为499 、699、899 元的平板电脑。 这基本上也是渠道做自有品牌的常见选择：低价抢占市场。当当网CEO 李 国庆以家纺类目为例向亿邦动力网介绍，当当自有品牌的家纺产品通常定价在成 本的2 倍以内，而通常线下家纺零售的定价是成本的6 倍，线上零售的定价是成 本的3.5 倍。之所以能够敢做低价，原因是自有品牌可以与工厂直接连接，省掉 了很多中间成本。 京东自有品牌护肤品都相对低价 不过尽管定价不高，自有品牌的利润相比京东作为渠道商的利润还是更为可 观。据一位旅行箱行业的电商人士