相宜本草广告文案策划.pptxVIP

广告文案策划作业Ⅱ;相宜本草新品面膜“敷食同源”系列 推广文案策划;背景介绍 上海相宜本草化妆品有限公司成立于1999年，是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业，素有“面膜专家”美誉。 公司销售网络遍及华东、华北、华中及华南等省市，产品畅销家乐福、沃尔玛、大润发、欧尚、乐购、屈臣氏等全国连锁超市和百货商场，随着公司的发展，会员销售、网络销售、专化店销售等复合营销模式也已初具规模。相宜本草是国内较早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。 十几年来，相宜本草一直专注于诠释“本草养肤”理念，坚持提供高品质的产品和服务，惠泽天下女性。;中国护肤品市场发展趋势分析：;相宜本草产品现状分析;策划方案;推广战略（宣传消费活动）;推广战略（宣传消费活动）;户外广告投放第一阶段 时间：2014年1月1日-4月1日 目标：在高消费城市提高知名度、增强购买力 广告语：内在力，外在美 广告整体色调：绿色 广告投放地区：北京、上海、广州、深圳;户外广告投放第二阶段 时间：2014年7月1日-12月12日 目标：在高消费城市提高知名度、增强购买力 广告语：内在力，外在美 广告整体色调：暖浅黄色 广告投放地区：各大省份的公交车站、市中心巨大广告。;推广战略（宣传消费活动）;推广战略（宣传消费活动）;推广战略（宣传消费活动）;推广战略（宣传消费活动）;推广战略（宣传消费活动）;SWOT分析;消费者分析;潜在消费群体分析 高端护肤人士、美容院、外国人。 随着国货产品的迅速上位，更多的人意识到国货的重要性、可用性，并且国货的性价比高，与国际大牌的护肤品别无太大差别。;竞争对手分析：市场上的国货品牌太多，如百雀羚、佰草集、羽西、京润珍珠、韩束等;敷食同源系列面膜产品市场售价表格;包装和展现（参考图）;包装和展现（参考图） ;包装和展现（参考图） ;包装和展现（参考图） ;包装和展现（参考图） ;户外广告投放图（参考图） ;户外广告投放图（参考图） ;户外广告投放图（参考图） ;除对本次面膜节的宣传外，还要做到一下几点： 1、回访客户、收取意见 2、网络问卷调查 3、使用邮件给每个留下联系方式的客户发放必威体育精装版产品消息及福利 4、浏览实体店/官网留言 5、观看淘宝评价;预期结果： 1、提高群众对于本草护肤理念的认知度 2、提升面膜节的购买力，带来经济效益 3、提升品牌知名度，提高品牌价值 4、在市场中占有更大份额 5、预计本次面膜节收益5个亿（最好期望，最低值与成本扯平），当然，投放的广告费用将会达到2个亿;多谢观赏！