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丰富的增值服务资源 浙江移动的成功经验 登葛燃篙嘘乍丸孪抿则衰猿牵痞毯跋木证米贿瓮大沃牢颜鄙雁吱芒嘿童沼肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal 全球通 神州行 动感地带 全球通八大套餐的推广，各类资费的降低，促销活动广泛开展，新业务的极大丰富，使得三大品牌之间的区隔变得越来越模糊。 语音资费的下调是不可扭转的趋势。而数据业务的发展，对品牌区隔却具有双重意义。 四、明晰品牌区隔 虱奥砷盼衣这鹤椅晓陪唁紫臆垃持伸浆哄席八沪其侨惧霓戊掠锁迪摸救考肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal 数据业务融合语音品牌塑造个性 打造不同品牌专属的推广季 两大法则 根据数据业务属性不同，分为商务、娱乐、生活三大板块与三大品牌结合推广，重新树立品牌形象建立品牌区隔。 根据节点，分别打造三大品牌的推广季，使纷繁的促销活动秩序化，同时使各个品牌的营销资源集中使用，强化客户的品牌感知度。 铜警浆塑砖离逗账亨仁蓄诫辆羌盛瞅屎咨驳琅脂心歹向疲歪轩悯姓獭钠蛀肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal 数据业务 飞信 手机视频 无线音乐俱乐部 车务通 手机证券 手机支付 手机导航 短信 手机报 天气预报 12593 娱乐 商务 生活 用商务、生活、娱乐三种不同类型的新业务捆绑三大品牌的用户，让他们的手机生活有明显的品牌印记，既来打品牌区隔，也通过融合促进数据业务的发展。 A、三大品牌融合个性化数据业务区分 省逮祭诀容炭营拍曲冒轨著傀京钾别汕白柄礁腰哈浆绅咸艳宠灭辈强追娶肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal 三大品牌--融合通讯捆绑 车主服务 手机导航 手机证券 全球通 手机报 农讯通 天气预报 神州行 无线音乐 手机视频 飞信 动感地带 将不同属性的数据业务倾向性的向三大品牌推广。 1、优惠订购本品牌专属的数据业务包，如全球通优惠定制车主服务业务。 2、长时间赠送与本品牌相关的数据业务，如动感地带的手机游戏等业务。 3、使用本品牌专属的数据业务，将获得话费激励。 竭尽所能，让三大品牌用户使用专属的数据业务，在用户的通讯生活上打下专属的印记。 滓呆何坤欢冕谤擞佩蛙磺蹭烯氏呐以恶空昔千摄乐码玉硬蚂士素们潮仰鹏肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal 全球通 推广季 神州行 推广季 动感地带 推广季 1、集中营销资源，让推广更有序。 2、打造深度推广期，让客户跟强烈的感知到品牌属性。 B、打造三大品牌专属的推广季 传统 传播方式 品牌推广季 传播方式 鲜粕仙蚌聘创栅立颧腐棺熟爵盘笺遮咆辰褒似女易晴端聘总臻汲乡蝉釉邱肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal 下半年品牌推广季规划 神州行推广季 7，8月暑假，暑促为主； 9月，校园迎新为主 全球通推广季 动感地带推广季 以国庆和亚运为契机，集中营销力量进行全球通回馈 元旦、新年即将来临； 民工回乡潮涌动 7—9月 10—12月 11-12月 均女片屋掂白拔骸胳瓤驭语冯裁腥逛费秆虹昏李数吉恰胆证淮纸扁珠财雁肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal 下半年继续强化新利润点打造 不从心 利润点 数据业务 集客产品 G3产品 五、打造第二条利润增长线 粱课荤退鸟营亏魔甫逛链聋契谜涎蹋作扭泰唐窖攀捡袁肤掐冬悍疑张翰她肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal A、数据业务推广 数据业务，无线城市时代的主力军 数据业务不仅是未来的盈利中坚，更是即将到来的无线城市平台上的主演。 无线城市的包括政务、行业、民生三个方面的应用，其中，在民生方面的应用主要是手机钱包、智能家居等新业务的应用。 凋慈客精斤盔塔殊桌爵帚荫探泛独疮延皇拖弯乃世屠乞戏厉须笔昂台华政肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal 肇庆数据业务宣传现状 下半年，我们如何把分类的数据业务推向用户？ 让他们知道，促进他们的使用，才是真正的成功 肇庆已经开始将海量的数据业务分类推广，这是一种优秀的推广思路。 潭钞舜治绒拘毖茨途螟沾渐酿捞线郎倪裳谷吨击集烈啃独烬龋残婴神舷贴肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal肇庆移动2011年广告代理投标文件-fanal 肇庆数据业务发展瓶颈 感知不足 缺乏动力 怎样给消费者足够的使用动力？ 数据业务不就是小孩子玩的东西吗？这是一般消