饮鸩止渴的微信“点赞”营销!.pdf

饮鸩止渴的微信“点赞”营销 ！ 有些人在做一件事情的时候 ，总是会习惯想到 样才能急功近利、投机取巧 ，这种劣根性在 微信运营 （营销 ）上也会表现出来 ，比如官方一直封杀不掉的点赞活动。官方就差把“严禁恶 意营销以及诱导分享朋友圈”这几个字 ，塞到公号运营者的脑子里了 ，依然屡禁不止 ！ 之前在一个微信群的分享活动中 ，有人问我 么看集赞活动 ，我是这样回答的 ： 你还敢集赞呢 ，想被封号吗 ？而且 ，集赞带来的用户 ，大多是冲着礼品来的 ，你要那些僵尸粉有什 么用呢 ？为了给你老板看粉丝数吗 ？要记住 ，打动1w个与你无关的人 ，不是深深打动一个与你有关 的人 ！ 对于普通的公众号而言 ，点赞活动到底有没有效果 ，我没有亲自实践过 ，没有发言权。下面是一个 用户的投稿 ，他做了一个本地的微信公众号 ，举办过一次点赞活动 ，对此有些思考 ： 个人是运营当地号 ，文笔不算很差 ，经常会给报纸的旅游版写一些文章。但是最近发现眼睁睁看着 点赞活动完爆软文 ，引起了自己的思考。 身处一个三线城市 ，当地运营的最好的个人号是一个包含吃喝玩乐信息的订阅号 ，粉丝在一万两千 左右。现在由一个小公司在运营 ，包括广告、互动活动类 ，还不错。其他的就是招行、建行这类后 台有大老板的微信号 ，烧钱推广这个另当别论。笔者手上的旅游类号覆盖当地粉丝6500+ ，属于当 地旅游类覆盖最多的订阅号了 （汗颜 ）。 冒着风险 ，笔者做了一次点赞的活动。活动很简单 ，点赞送黑胶CD。当然我的照片拍的相对高大上 一点 ，所以活动看去还行。文章推送 ，我只选择了推送给女用户 ，故意选择了一个对车载CD需求不 是那么大的群体。同时也降低活动的影响力。结果还是低估了 ，一个上午后台被完爆。从来没出现 那么多的消息 ，上午准备的100位的礼品全部领完 ，不得不在零点之后马上结束这次活动。 今天早上看了一下分享和图文转化 ，是之前的好多倍。也很有意思的发现 ，那些点赞没得到奖的用 户取消了关注。以下就是我根据点赞的个人看法 ： 1.点赞职业化、团队化。有那么一群人 ，每天就是点赞 ，点完你家点他家。自发形成了当地点赞 的群 ，只有有消息往里面发 ，大家都会转起来点赞。 2.目的明确化。为点赞而关注 ，得不到礼品就取消关注。这样的粉丝价值不是很大。 3.虚假繁荣 ，点赞背后图文的数据往往十分华丽 ，但是这个华丽的背后 ，其实并不值得高兴。公众 号运营者对于定位与素材的把握不到位 ，很难通过软文来留着用户。 4.一味的点赞 ，会降低公众号品味。 （所以笔者在这次活动领奖之后 ，准备偷偷把活动给拿掉了 ） 5.增强互动性 ，回馈用户活动可以很多样 ，大家应该转变成公众号与用户互动性强的活动较好。 最后还是觉得 ，通过公众号的文章 ，个人魅力来留住用户 ，对你不离不弃的用户 ，才是王道。 （感谢这位用户的投稿 ！） 由此我们可以看到 ，点赞活动确实可以带来看起来很可观的数据 ，但这只是虚假的繁荣。因为参加 活动的用户基本都是利益驱使 ，而真正对公号内容有需求的用户却少得可怜 ，这种打肿脸充胖子的 活动 ，其实不要也罢 ！和用户互动的形式有多种多样 ，就不要选择这种最Low的方式啦 ！ 有人问 ，微信后台在群发的界面明确规定不允许点赞活动 ，为什么这多号还没有被封号呢 ？ 1、没人举报 ，这些号大多比较小、垂直 ，而用户也未养成对公号不良行为的举报习惯 ，才会有这 些漏网之鱼 对于个人微信用户而言 ，快被邀点赞党折磨到求生不能、求死不得 ！ 看看上面这2张图 ，你是否好笑又好气 ？ 一用户知道我要写这篇文章 ，立马跑来找我要文章 ！他还写了一段比较犀利的话来指责“邀赞党” ， 我就不发出来了 ，否则很多人看了之后得骂娘了～ 大部分人应该没我惨 ，因为他们个人微信里的好友基本都是生活中的亲朋好友 ，大家互相帮忙点 个赞 ，娱乐一下也未尝不可。但是像我这样拥有数千好友 ，大多是我不认识他们 ，他们认识我的人 ，几乎每天都会收到求点赞的微信消息 ，实在是不堪其扰 ，遇到一个对我来说陌生的人 ，我都会直 接删除。我只能说 ，实在不好意思 ，是我让你们失望了 ！ 其实央视和很多媒体都曝光过微信里的点赞活动 ，比如“央视曝光港澳4天3夜免费游遭多重陷阱” ， 这些都是微信运营者玩的小把戏 ，但是一些单纯的朋友 ，就真的相信。他们也不是真的傻 ，只是他 们很容易相信人 ，或者抱着试一试、玩的心态。如果你身边有这样单纯的朋友 ，请珍惜他们 ，并且 及时提醒他们 ，也算是功德一件。当然 ，如果是专业的“邀赞党” ，那就请毫不留情的删除吧 ！ 人人都是产品经理 （ ）中国最大最