基于消费者体验的动漫烟花推广策略探析.pdfVIP

第32 卷第1;期 Vol .32 No.1 湖南科技学院学报 2011 年 1 月 Journal 0 1 Hunan University ofScience and Engineering Jan.2011 基于消费者体验的动漫烟花推广策略探析 严婿严立刚 (中南大学艺术学院，湖南长沙 410083 ) 摘 要:在文化全球化的背景下，烟花与动泛的结合是一种尝试，是弘扬民族文化特色的需要，也是创意产业不断发展 的结果.而体验经济的到来伴随商业逻辑的颠覆和消费者心智模式的变迁，我们需要重新审视当前的品牌菜咯，并把企业的· 精力部分地向研究体验经济时代的消费者行为转移.文章探讨在体验经济背景下，通过分析烟花企业发展的困境和现有动浸 烟花企业的发展状况，基于设计管理与消费者体验的理论，提出动;是烟花格广策略. 关键词:烟花;动浸;消费者体验;椎广策略 中图分类号: F274 文献标识码: A 文章编号: 1673-2219 (2011) 01-0105-02 一体验时代花炮消费者需求分析 将给中国动漫产业往入新的活力。中国烟花与动漫联姻，是 对于花炮产品来说，消费者体验既包括消费者如何接触 文化全球化的一种尝试，是艺术形式的一次创新。同时，动 认知花炮，如何选择决策，如何达成购买的系列行为，也包 漫炯花既是记扬民族文化特鱼的需要，也是发展创意文化产 括消费者购买后，在使用产品或者享受服务时体验到的感觉 业的结果。而现何一些烟花企业也尝试将烟花产品与动漫结 和情感。此时的企业应该站在消费者体验的角度，去审视自 合，但是只停留于形式的 1+1 的结合，并没有将两种产业的 己的产品和服务，注重与消费者之间的沟通，发掘他们内心 内涵有机结合。例如童美烟花，是宏梦卡通集团与湖南童美 的渴望。 [IJ企业就是一个体验策划者，不再仅仅提供商品或 动漫烟花有限公司共同打造的动漫烟花品牌，但是童美烟花 服务，而是提供最终的体验，充满了感性的力量，给顾客 的产品仅简单地将宏梦卡通集团的虹猫蓝兔的卡通形象运 留下难忘的愉悦记忆，以达到推广品牌的目的。 用在炳花包装上，而没布实质的改变。因此需要对烟花与动 (1 )消费者对花炮的体验需求分析。烟花是一种以传 漫如何结合进行思考，让传统烟花产业获得新的生命力与发 展方向，也为iJ)漫的发展提供了新的素材和空间。 统工艺品形态出现的、能满足入们某种精神需要的一次性消 费文化产品。它的这种特质，构成了中华民族一种特有的民 俗景观，并且影响到整个世界。 [2J花炮蕴含的文化都来源于 二动漫烟花推广的核心价值 消费者的生活、情感、记忆等，也是消费者除了感官上体验 ( 1)树立动漫烟花的理念。长期以来，入们把烟花看 外的更深层次体验。因此，从体验经济时代消费者的需求特 做一种传统王艺品，没何意识到烟花的文化特质，而将动漫 征和消费者体验的构成内容出发，结合花炮文化内涵和花炮 看做是一种娱乐文化的艺术形式，缺乏对于烟花产业与动漫 产品的特点，发掘在炮消费者对花炮的体验需求。 产业结合的认识和对于动漫烟花产业衍生品的开发。应当将 (2) 动漫烟花的尝试。动提是一种全球化的艺术表现 动漫烟花当作一种新的商品来开发，整个都应采取商品化的 形式，属子朝阳性质的创意文化产业。中国动漫近几年 推广策略。烟花与动漫实现资源整合共享媒体传播资源，把 来飞速发展，己成为创意产业发展的新力量。但是动漫作品 烟也产品信息融入iJ)漫的剧情和元素之中，以其独特的方式 的民族文化内涵的缺失也制约着中国动漫产