分众视界-2016年度-2月刊.pdfVIP

分众传媒获营销创新类两项大奖 2015年12月10日，由财讯传媒《成功营 近年来，分众一直在倡导广告即内容， 销》杂志主办的2015中国创新营销峰会暨中 内容即广告，推动客户在分众上投放的广告更 国创新营销大奖颁奖典礼在北京盛大举行，分 趋内容化、娱乐化，突破广告与内容的界限， 众传媒凭借在“520宠爱节”案例中的创新突 以此优化广告与消费者之间的收视关系，引发 破，荣膺“2015年度创新营销整合传播全场大 更高的关注度与话题效应，使传播得到持续发 奖”，由分众选送的途牛旅游网、优信二手车 酵。同时，分众还在尝试推动分众屏幕与消费 案例分别斩获“2015年度O2O行业最佳创新 者的互动，突破线上与线下的界限，实现“线 营销案例奖”金奖与银奖殊荣。 上即线下，线下即线上”。分众在2亿多用户 2015年12月17日，分众传媒再次凭借 每天必经的生活场景中合理嵌入了移动WIFI和 “全城示爱”和“520宠爱节”案例在LBS及 iBeacon，使分众的屏幕成为移动互联网时代 分众此次接连荣获两项大奖的“520宠爱 了广告主、平台和用户的多赢，同时还有效提 O2O领域的精彩创新，斩获由《销售与市场》 的地理位置标签和本地服务基础设施，通过这 节”案例，正是分众突破线上与线下界限的精 升了分众屏幕的互动和游戏属性，实现了线下 杂志社主办的2015（第十三届）中国营销盛典 些技术，分众可以随时随地和用户手机连接， 彩演绎。在该活动中，借助iBeacon技术，消 与线上界限的突破与打通。分众作为线下互联 “2015中国企业营销创新奖”大奖，由分众选 通过微信摇一摇、360摇一摇、手机淘宝摇一 费者接近分众屏幕时，打开微信“摇一摇”， 网入口，正在以线下引爆线上的巨大能力，将 送的滴滴出行也同时获此荣誉。此外，由分众 摇等，形成O2O互动，打破线上与线下的界 即可随机收到现金红包及各类品牌消费券。这 流量有效地沉淀为自身的用户，形成一种人与 推荐的同程旅游品牌媒介中心总经理柏敏被授 限，建立与消费者强大的互动能力和引爆能 一创新举措，不仅使与分众合作的品牌主获得 信息的全新的O2O跨界连接形态。■ 予“2015中国金鼎奖”殊荣。 力。 大量曝光度和转化率，将线下导流线上，造就 “读书中国.T行动”启动 江南春分享诗歌与分众模式渊源 2016年1月13日，一场名为“读书中 型人才”将是“跨界打劫”最具竞争力的人 国.T行动”的主题演讲活动在上海梅赛德斯奔 才，而帮助更多人提升阅读量，构建“T型” 驰文化中心精彩举行。作为一场干货十足的 知识结构，在互联网时代培养更多“T型人 Speech Show，活动发起人杨嵩和江南春不 才”，正是“读书中国.T行动”的目的所在。 仅邀请了来自企业界、投资界、文化界的大咖 作为活动发起人之一，分众传媒董事局 们现身说法，畅谈读书之益，更携手华平、秦 主席江南春在大会上进行了主题为“诗歌与分 朔、吴晓波、余建军、阎炎、朱永新和张一鸣 众模式”的演讲，出身于中文系的江南春谈 成立“读书中国.T行动”理事会，推出“路上 到，先锋诗歌的核心是语言的超常组合，这恰 读书”APP，为当代读书难问题提供解决方 好透露出诗歌与分众模式的共通性。“许多商 （左四为分众传媒CEO江南春，左三为路上读书创始人杨嵩） 案和全新的阅读体验，并通过“读书中国.T行 业模式的创新，就在于对原有商业元素的跨界 动”的启动集全社会之力，培养更具竞争力的 重组。人们的传统认知认为，户外是户外，电 是怎么死的，大家看到的都是现象的片段，在 江南春坦言，诗歌和文学书籍是其商业探 “T型人才”。 视是电视，但将两个截然不同的形式结合在一 现象背后，是朱大可老师研究的残酷的谋杀、 索的启蒙。“大学时读到很多的书，让我脑洞 杨嵩在大会上提出了全新的人才概念： 起，创造全新元素的重新构建，就变成了户外 宫斗故事。”江南春认为，通过重新剖析屈原 大开，也让我在毕业后就去做广告，去做商业 “T型人才”。他介绍，每个人的职业和专长