品牌市场调研作业.pptVIP

谢谢欣赏！ 风格定位 1、大众的女性味，具有流行性的轻熟女装 2、好的面料。好的做工。高端流行的款式、中档的消费 3、物超所值。轻松拥有美丽时尚 4、热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性 5、都市休闲生活的年轻知性女性，主年龄层：25-35 面料与比较环保的绵麻丝毛为主。色彩方面，红袖除了运用本公司的独有的红色系列为基本流行色，每个季度都会推出四个主色，总体色系给人以优雅， 其他方式细分 ⑴ 气质：热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性 ⑵妆容：精致注重细节、靓丽紧跟流行趋势、简洁不失个性化； ⑶穿着：休闲但不失女人味、时尚而又精致、优雅而不过于性感； ⑷发型：简约的短发、垂顺长发、女人味的卷发等时尚流行发型； ⑸举止：优雅、自信、有活力； ⑹配饰：时尚、精致、易搭、适用于各种场合，突显品位。 品牌意义 1、都会知性的形象 2、精致的设计与完美的形象包装 3、深入建立的品牌概念，品质优良，不断创新 4、好的版型、优质的面料及漂亮的店面视觉装修形象和好的服务 5、口口相传的真实力量 6、不断呼吁人们对自然环保的意识 人生价值观 人生只有三天，昨天、今天和明天，她们不沉溺于过去，也不要被未来摧毁现在，只选择过好每一天，感受生活惬意的美好。 品牌定位 创造中国人自己的民族服装品牌，为中国女人创造无限可能。以合理的价格提供触手可及的国际前沿时尚的体验，打造都会知性的形象，引领服饰消费新时尚。 颜色 黑色 白色 红色 藏青 灰色 米色 蓝绿 黄色 兰色 紫色 粉兰 绿色 深灰 深米 柠檬黄 酸橙绿 咖啡色 玫红色 桔色 深绿 粉紫 粉桔 森马 企业简介 森马本着先树品牌抢占市场、再创名牌图发展的经营思路，注重产品品位的提升和企业形象的提升，突出休闲文化内涵，深受消费者青睐。森马休闲服饰涵盖T恤、毛衫、茄克、牛仔、水洗裤、裙装、便服、运动服等十九大系列，近千种款式，引导时尚，展现青春活力。同时，森马还加大品牌经营的筹码，实行品牌延伸，创立“balabala”童装品牌，提出“森马伴你一生”的经营理念，提高了企业核心竞争力，连锁网点因此遍布祖国的大江南北达700余家，形成较为完整的市场网络格局。 当前走势 森马休闲服饰已涵盖了T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、内衣、休闲包等十九大系列，消费者对象主打16-25岁的时尚年轻族群。产品追求个性化和独特的文化品位，打破传统，款式新颖，前卫，深受消费者的青睐。森马着力推行“森马是哈IN一族”的全新品牌定位，全力打造中国年轻市场的代表品牌。 为了打造一流的服饰品牌，森马将产品部设在上海，同时聘请来自世界时尚发源地—法国的流行服装咨询机构专门提供国际休闲服装潮流资讯，包括当季国际流行元素、色彩等，指导每一季森马服饰的设计风格，第一时间反应在森马服饰，无论是面料、款式、色彩上都引导时尚，展现活力，时时翻新，带动流行，形成SEMIRR 的风格特色。 森马品牌的目标消费群体为16-28岁的青春时尚一族，产品以系列化、丰富化、时尚化完全演绎“穿什么就是什么”的休闲新主张。休闲、时尚、快速是森马不变的追求，森马正努力精心打造中国年轻市场代表性品牌。“创大众服饰名牌”的森马的宗旨，我们追求的是名牌产品，但在价位上走的却是能为广大年轻人接受的中价位路线。森马九年的快速发展，充分证明了这条高品质、中价位的“大众名牌”路线是相当成功的 在面料设计上，森马仍然采用天然纤维成分的全棉为主，在组织上丰富多彩，有平纹布、平纹拉架，罗纹、珠地等等各种进口面料，还有牛仔面料.2006年森马夏季的色彩流行总趋势为清晰、明亮、温暖, 赏心悦目，既有激扬青春的动态、色彩，也有亲和自然的清新色彩。 贵人鸟 品牌介绍： 贵人鸟（中国）有限公司始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。 贵人鸟的品牌形象代言人有香港天王巨星刘德华、天后张柏芝，并与中国国家体育总局小球运动管理中心达成战略合作伙伴关系。 贵人鸟品牌主体消费群定位在16-28岁时尚运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以时尚、舒适、优雅的运动装备为主导，引导休闲时尚鞋服系列。倡导不断战胜自我、创新和进取精神。品牌目标定位优雅时尚运动第一品牌，在行业内扮演优雅时尚运动的领航者的角色。 贵人鸟的核心价值观： 诚信、创新、团队、激情 产品线延伸：功能面料的时尚设计功能面料向来是体育品牌竞争的焦点。从冰纱、记忆面料到仿棉感化学纤维，贵人鸟在科技彰显品牌专业性方面不断突破。贵人鸟服装开发中心副总监钟世琼介绍说，冰纱是贵人鸟研发中心在传统吸湿排汗功能面料的