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产品符号学随笔 产品符号学随笔 摘要：刚刚获得第78届奥斯卡奖的李安导演说了一句话：每个人心中都有座断臂山。不错，符号，也应有不同的解释。符号是表达的产物。任何能够表达人们情感的形式，都可以叫做符号。符号涵盖了化学、数学、物理、文学等所有领域。世界万物，无一不是符号构成的。而我们毕竟只研究狭义的符号学，从我们工业设计来讲，只研究设计符号里的产品符号学 关键词：表达 狭义的符号学 情感 设计符号 产品符号 （一）关于符号对产品设计的启发 大人给孩子取名字，曾听说过一个笑话，说一个父亲不好给自己的第一个孩子取名，就应了那句老话，用出门第一个人与他说的第一个词来取。他出门后，见一个捡粪的，他问那人在忙什么，那人说：找臭粪。于是，这位父亲就给自己的儿子取名臭粪。 中国传统上说歪名好养。这家人取的名字在中国很平常，一点没有贬低之意。人的名字，就是一个符号。而且一听“臭粪”这个词，就让人联想到很多，例如在家很受宠爱，很调皮可爱等等，这也许就是符号的语意学吧！ 后来孩子长大了，要上学的时候，父亲又要挖空心思为自己未来的希望取个学名，好让他光宗耀祖。而我就有一个同学叫耀宗。他的父亲一定是有这个意思的。在中国，有不少历史典故、农谚等，都是中国人智慧的结晶，这些传统文化是我们设计师取之不竭的源泉。而由西方人抽象为《符号学》的，其实在我们中国有很多寓意深长的图案，就是很好的符号。龙凤是皇家的符号，甲骨文是记载事件的符号。现在回来到产品设计上，你只要在手机上看到一个LOGO，就认识了它的家族，是Nokia还MOTO，你只要在手机上看到一个带孔的形态，就知道这是可以悬挂吊饰的。举了这么多例子，只是想说明一个道理，人们通过文化去认识符号，相对的，我们也是透过符号的形式如语言、建筑、产品等表达自己的文化。事实上，传统文化是整合符号形式与符号意义的两者之间背后关系的潜在力量。 当代法国思想界的先锋人物罗兰.巴特认为：符号的用途（很可能）具有一种人类学上的价值，因为他的确是工艺和意义被编织在一起的那种组织单位。[1]我们从狭义的设计符号来 说，设计师从符号学及造型的隐喻中寻找设计的灵感，以表达产品符号背后传达的的内涵，以此来达到与消费者的相互沟通。在中国历史上各种文献及现象也说明，人间万物有了指示他们的名称（符号）之后才能够将它们区分开来。这让我想起了一个美国电影，名字我忘记了，说有一个叫美人谷的地方，只要女人在那里洗个脸，就会变得非常漂亮，大家听说后，就不畏艰难地去洗脸，后来这个城市里的美女如云，毫无个性，大家便都不认识了，给生活带来很大的不便。这说明什么呢？符号，关系着我们的生活，只要在规则的符号社会里，大家才能正常的生活。那就不得不提如今很响亮的个性化了，没有个性的物品，便是一群美女，全是双眼皮，高鼻梁。这样人们就会对社会茫然不知所措。只有不同，产生矛盾，然后消除矛盾，社会才会进步，人类才会发展。这可能说得有点大了，说到产品设计上，也就是没有个性的设计，没有将你的设计独立出来成为区别于其他的符号，那你的设计注定是个失败的设计。所以产品设计首先要有符号观念，才谈到审美。只不过值得注意的是在这样一个声色喧哗的产品世界里，不要让个人被符号、外表和空间的费解的洪流所淹没了。不是把传统符号和现代形式的简单相加，而是要理解隐藏在这些形式背后多传达出的观念、思想和长期积淀的文化背景。 （二）从产品趋向“小型化，薄型化，盒状化，板状化”谈到产品设计方法 每件产品都是在用形式背后的语意，即符号来向人们传达一种思想观念，从而使它看起来不是那么浅薄，而能够在人们使用时心情愉悦。 从我个人来讲，早就想拥有一款数码产品了，它包括几个适合我用的功能，有电话、电脑、MP3，这几个组合的功能足够了。那么在现代科技发展日新月异的今天，我的梦想不是不可能实现的。因为目前微型的电子处理器为产品的外观形式设计提供了更为宽泛的可能性，产品趋向“小型化，薄型化，盒状化，板状化”， 出现了“黑箱”现象。由此并带来“造型失落”、“人机疏远”等问题，形态与功能合一原理不再必然。设计师也能够在产品的外形上施展出更多的创造余地了。产品设计，没有功能来束缚的形态，那是否对于产品设计师就更高兴，更轻松了呢？我的答案是“不！”。不错，设计师的想象可以跨越时代和时空，创造力在此时得到了充分发挥。而消费者的选择也更趋多样化，市场上一片繁荣景象。那么这种含混的折中的设计特点，真的能够代表未来工业设计的发展方向吗？ 试想，从古到今，没有哪个朝代不佩带首饰，而当下，没有哪个人不用一件电子产品的，为什么首饰会从远古到今天都没有在历史中衰亡？为什么产品设计总在推陈出新，却极少可以留住的身影呢？这有许多原因，我认为产品作为一种符号，背后的语意传达和设计方法是很关键的。 设计一种产品，也就是设计一种符号。那么符号是什么呢？