安徽经视收视情况综述.ppt

2009年，安徽收视市场发生了什么？ 洗牌，洗牌，还是洗牌！ 作为安徽电视台最具民生性、公信力、亲和力的第一地面频道，2009年安徽经视影响力、公信力、美誉度等综合指标都实现了新的突破，收视同比提升32%以上，继续领跑市网收视。经营创收强势起飞，增长30%以上。 —安徽电视台台长 赵红梅 整合形成大民生节目纵贯线 大板块播出发挥1+12优势 有利于整合同类型栏目，突出规模效应。 有利于资源间的相互联动，加强优势互补，如一个新闻可以做透做深。 有利于更好的凸显频道的民生定位，更好的形成频道特色化内容。 首先，我们看合肥市网2009年的收视情况 2009年，合肥存在收视数据的频道一共有60个，安徽经视位居全天及黄金时间段的第一位！几乎等于安徽影视和安徽公共之和。 前10位频道中，安徽经视增幅最大 邻频道3收视连年下降，一年不如一年 财经特快，民生特色不断显现 财经特快，同时段所有频道第一 帮女郎 帮你忙，辉煌一周年 帮女郎 帮你忙，收视大跨越 帮女郎 帮你忙，成功背后的原因 播出位置恰当，构成大民生板块：第一时间前期已经形成较高铺垫，便于栏目快速导入市场。 内容设置合理，丰富：紧急求助板块：帮助观众解决实实在在的问题，做观众生活中的帮忙者。趣味报道板块：满足观众猎奇心理，给观众新鲜感。舆论监督板块：用帮忙帮助观众解决实际问题等。 活动系列推出，确保栏目快速入市：推出“签名握手会”、“有奖收视”、名师帮你赢高考等活动。 帮女郎 帮你忙，同时段所有频道第一 第一时间不断创新、不断互动 定位上从小民生—大民生转变。推行大民生新闻概念，不局限于市井新闻，更注重民生公益，如“映山红”系列、“我要飞的更高”系列。 地域上从合肥民生—安徽民生。栏目初期是立足合肥面向全省，现在是立足安徽，面向全国。 互动上从单向传播—互动沟通。加强与观众的沟通，直接把短信接入平台，给观众表达空间，如参与短信每天在3000条左右。 第一时间老树开新花 题材上扩大报道的范围： 加强全省新闻及与安徽有关的热点事件关注,比例在30%以上，如安徽农民工外出务工、民工潮等系列报道。 方向上注重深度化、系列化的报道：开辟“第一调查”板块，加强舆论监督力量，其比例在50%以上。 特色上挖掘新闻线索，注重典型报道：每天新闻线索固定在500条以上（不重复），做有影响力的民生新闻。 观众最爱“第一时间”品牌的新闻 第一时间，同时段所有频道第一 1-10月份，安徽经视占有率始终未变 从17：30-19：40，安徽经视人群更均衡 电视剧也形成板块化设置 钻石剧场加大资源投入，注重系列编排 钻石剧场，大剧首播大幅提升 钻石剧场，同时段地面频道第一 钻石剧场更适合大众消费品广告投放 从17：30-21：35，整个黄金时间段，安徽经视都是第一！ 合肥市网，安徽经视一枝独秀，那么蚌埠市网呢？ 2009年，蚌埠存在收视数据的频道一共有53个，安徽经视位居全天及黄金时间段的第二位！在安徽电视台各频道中位居第一。 前几位频道中，安徽经视增幅47% 邻频道3蚌埠市网收视连年下降 财经特快，同时段所有频道第一 帮女郎 帮你忙，同时段所有频道第一 第一时间，同时段所有频道第一 钻石剧场，同时段地面频道第二 同样，蚌埠市网，安徽经视也是第一！那么安徽省网呢？ 2009年，安徽存在收视数据的频道一共有59个，安徽经视位居全天及黄金时间段的第三位！相比2008年有了大幅度提升。 前4位频道中，安徽经视唯一保持增长 邻频道3省网收视也是连年下降 财经特快，同时段所有频道第一 帮女郎 帮你忙，同时段所有频道第一 第一时间，同时段地面频道第一 钻石剧场，同时段地面频道第二 无论是合肥市网，还是安徽省网，还是蚌埠市网，安徽经视都是全面超越！那么，在覆盖上呢？ 安徽经视无线覆盖点地面频道最多 2010年，安徽经视还能继续维持神话吗？ 民生化节目，放大资源的效应 放大资源：《第一时间》、《帮女郎 帮你忙》、《财经特快》等栏目进一步放大资源，提升品质、强化频道、锻造价值。 加强板块：选择与经视民生定位契合的节目，进一步加强安徽经视的版面建设，如推出早间节目《健康行天下》。 民生板块再加强 开播时间：2009年10月18日 节目类别：大民生类节目 播出时间：每天8：20-8：40 节目内容：旅游资讯、养生方案、互动活动 节目板块：早报早知道、游来游去、养生坊、大奖天天送 电视剧资源进一步集聚 借势资源：巧借安徽电视台“大剧立台”的战略，进一步加强资源的占有。 定向购买：《钻石剧场》进行定向购买，继续坚持大剧首播的概念，加大新剧、精品剧的投入。 系列编排：《偶像剧场》继续进行系列化编排，与推广活动相结合。 钻石、偶像好剧在握 系列首播大剧已经尽收囊中：《身份的证明》、《热爱》、