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— 财Ec经on聚om焦icF-oous 农村电商发展困境剖析 鲁锡杰 【摘要 】随着近几年 “互联网+”概念的提出，农村电商如雨后春笋般迅速发展。但实践中仍存在较 多的问题，如农民对电商的认识比较肤浅，农村难以留住电商人才，物流配送成本过高，政府的政 策引导不够精准等等。要推动农村电子商务健康快速发展，需要大力营造农村电商的发展氛围，把 握住供给侧改革给农村电商带来的新机会，大力培育本土化电商人才，找准农村电商的发展路径。 【关键词1农村 电子商务 发展 路径 【中图分类号】F724．6 【文献标识码 】A 里面曝光率极高，可以说几乎是尽人皆知，但在农村基本还属 于新生事物。大部分留守农民群体对电商的认识还很肤浅，基 农村电子商务，近年来开始成为 “热门话题”，尤其是在 互“ 本还停留在认为 “会上网能在淘宝开店”就是电子商务的原始 联网+”浪潮的推动下，阿里、京东、苏宁等企业花大力气在 阶段。其实众所周知电商运营是一项相当复杂的系统工程 ，除 农村推广之后，农村电子商务开始成为众多电商企业新一轮的 了商品的网络销售这个核心环节之外 ，还有前期的产品策划、 着力点和众多学者的研究对象。 店铺里现、网络推广、品牌包装以及后期的客服和物流配送等 虽然农村电子商务的概念由来已久，但大多数人对其理解 方面。诚然，当前农村电商的发展无论从深度还是广度上都跟 还是偏于模糊和狭窄，仅仅将其圈定于小农村这样一个区域。 城市电商有很大差距，属于粗放型电商层次，但各个环节的 实际上，县域以下的行政区域 协调运转依然马虎不得。那 都属于农村的范畴，农村电子 些早期进入电商领域的从业 商务的内涵也非常丰富，主要 者，也往往太过专注于电商 覆盖农产品电商、农村电商和 技术与网络营销手段的综合 县域电商三个层面。农产品电 应用，而忽视了与传统产业 商相当于农产品进城，即通过 的结合，最终成为无源之水， 网络渠道，把大量的农副产品 发展后劲不足。 销售出去，其产品形态可以是 电商人才紧缺，难以长 初加工产品也可以是原产品； 留农村。要在农村发展电子 农村电商相当于工业品下乡，即农民通过网络渠道购买同样受 商务。人才不可或缺，但现在整个电商行业都处于缺人状态， 城里人欢迎或者好用的商品；县域电商则是指大量从事电商运 各高校电商人才扩招也已呈井喷之势。在人才市场电商岗位的 营、美工客服、物流仓储等领域的个体户或小型企业在县域一 人才招聘随处可见，其中数据分析、美工设计、网店运营与管 级聚集，直至催生电子商务产业园区，成为县域经济一个新的 理人才最为紧缺。城市电商人才尚有很大缺口，更何况经济发 增长点。 展相对落后、生活条件较差的农村。实际情况大多是费了很大 气力请来一个电商人才，干了不到三个月就找种种理由离开了， 电商人才难以长留，这是造成农村电商推