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* 3、广告设计的任务和原则 广告设计的 任务和原则 3 任务：有效地传递商品和服务信息/树立良好的品牌形象和企业形象 激发消费者的购买欲求/说服目标使其改变态度 商品和信息服务的传递以成为企业营销的一项重要工作。 一方面把产品与服务信息传递给消费者，使之引发兴趣，刺激需求欲望，为实现企业营销目标服务。 另一方面广告以最大的限度把市场动态、消费者的反映和意向等反馈到企业内部，即使调整企业内部的可控因素，以适应企业外部环境的不可控因素，增强企业的经营活力。 Voltaren止痛药平面广告 广告设计的 任务和原则 3 它可以影响消费大众对企的信心，很高的熟悉度，良好的印象度和行为支持度，从而产品和服务在市场的竞争力。 企业形象和品牌是社会公众对企业和品牌的整个印象和评价，企业和品牌对社会公众和整个社会的贡献受到肯定，这就是良好的企业和品牌形象。 良好的品牌和企业形象是企业的无形资产。 任务：有效地传递商品和服务信息/树立良好的品牌形象和企业形象 激发消费者的购买欲求/说服目标使其改变态度 SBA航空广告欣赏 广告设计的 任务和原则 3 消费者的整个购买过程，是一个从产生需要到满足需要的过程。 外界刺激越大，需求的欲望就会越强，产生购物的可能性就会越大。 在适当的时机，适当的地点给消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的欲望。 消费者的购买动机形成以后，就会以广告的刺激力产生一定的行为方向，即产生购买目标。 广告的机能在于把消费者引导到具体的产品或服务上来，使之成为购买目标。 任务：有效地传递商品和服务信息/树立良好的品牌形象和企业形象 激发消费者的购买欲求/说服目标使其改变态度 时尚无厘头 匡威(Converse)08冬装广告 韩国大热组合SS501队长金贤重和演员崔江姬代言韩国匡威?(Converse)?Ha?Ha?Hot系列！必威体育精装版的2008冬装广告已经推出，而这次的匡威?(Converse)?广告完全采用无厘头的方式。崔降级蓬松头发穿裙子和夹克做兔子表情，而SS501的队长金贤重戴着绅士帽打着蝴蝶结领带也穿着不搭调的夹克，还抱着鸭子！ 广告设计的 任务和原则 3 广告是否具有说服力以成为真正有效广告的重要因素。 日本心理学家指出：为了完成说服的目的，其过程有五种： 1.要使接受者对于说服者的诉求产生关心和共鸣2.要使接受者按照说服者的指示采取行动3.钥匙接受者与说服着采取同一步骤4.钥匙接受者服从说服者的意志或行动5.要使接受者重视说服者的立场或观念 任务：有效地传递商品和服务信息/树立良好的品牌形象和企业形象 激发消费者的购买欲求/说服目标使其改变态度 卡尔加里农贸市场:冬季也新鲜 广告设计的 任务和原则 3 原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性 真实性，是广告的生命和本质，是广告的灵魂。 广告的真实性首先是广告内容要真实，不能弄虚作假，必须以客观事实为依据。 广告的感性形象必须是真实的；广告的感情必须是真实的；广告所宣传的服务形象应该是真实的。 受到乱发困扰吗? Sunsilk洗发水平面广告 广告设计的 任务和原则 3 原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性 广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想要引起的特别行为关联。 关联性的原则在于要解决以下几个基本问题： 1.广告欲达到什么样的目的？2.广告做给什么样的观众？3.有什么样的竞争利益点可以做广告的承诺？什么支持点？4.广告的品牌有什么特别的个性？5.什么样的媒体适合传播广告信息？取悦听众的突破口在哪里？ 谷物食品及方便食品生产商家乐氏 广告设计的 任务和原则 3 原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性 广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是一个差别化设计策略的体现。 创新性原则要求设计师具有创造里和表现力，善于突破传统模式，敢于独创一格。 *