克服重重文化障碍--再谈涉外广告翻译.pdfVIP

2001 年 11 月 四川外语学院学报 Nov. , 2∞l 第 17 带第6 期 Joumal of Sichuan International Studies University Vo1.17 No.6 克服重重文化障碍 一一再谈涉外广告翻译 汪滔 (中国科学技术大学外语系，安徽合肥 23阳6) 提 票:以译文功能理论为指导，根据中英文广告的特点，探讨不同国庚的文化羡异是涉外广告翻译不容忽视的大 问题。介绍广告英译的…种有效方法，即仿照套用西方脸炙人口的名诗俭句，使广告译文打动读者，诱发其消费欲。 关键询:广告翻译;文化差异 中团分类号:日059 文献标识码:A 文章段编号:1003 … 3831(2∞1)06 …∞86 阳的 More on advertising translation WANG Tlω (Fo时锣tI.a咱uages De归rtment ， University of Science and Technol嘲。f China , Hefei 23∞136 China) Abstr唰:Guided by 咀0阳咄明 and based on the differen企 characteristics of English and Chinese 础， the cultural difference is explored. An effective m础。ιimitating WI创em 阳时and proverbs is in位oouced. so as to achieve th巳 objectivωof advertising trans- lation ，出at is , rea彻bility ， attention value , memory value and selling power. Key words: adve内ísing translation; CultU1咀ldí班erence 广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体。作为一 所注麓的原文及其功能，而应是译文在译语语盲和文化环境 种推销手段，广告必颁具备推销能力和记忆价值，使人听 中所预期达别的功能。为此目的，译文必颁首先符合译语语 窗自身的粘合标准(intrate刘ualωherence) ，必须在译诺诺境中 到或读到广告后能产生购物的欲望。为此，广告必须寻引|人注 具有意义气其次，译文现必须照顾与原语间的关联(inter- 目具有泼1意靠价值和可读性飞o 由子这些特点广告的i谐奇育 属于鼓动性的谓霄，，\，有着强烈的说服力 忧xtualωherence) .对原文保持强种忠实的关系。由此可见， λ{们门的价值观念，左右人们的生活方式，具有极其明确的物质 在译文功能理论中，翻译优劣的标准不再是译文与原文的对 目标o[1j 等程度，而是译文在译语语育环境和社会文化环境中预期功 能的实现程度。[2] 广告这种独特的文体必然耍求广告翻译不向于科技翻 译或文学翻译，它应有自己的标准。德国的Hans.T. Venneer 广告的主要功能是打动读者，诱发其购买欲。广告翻译 亦然，它强调的是译文的效果。译文是