第七组-广播告白.docVIP

在汽车上投放广播广告应该注意哪些问题？ 一、汽车广播广告的特点： 1.汽车广播广告覆盖面广，受众广泛。现代社会汽车已成为人们出行比不可少的交通工具，人人都会接触到汽车广播，（出租车司机、公交车司机、私家车主和乘客）且由于汽车广播伴随性收听的特点，使听众在感情上容易接受广告，并可由被动的收听变为主动的收听。 2.汽车广播广告低收入、高回报。与报纸电视相比，广播广告的成本最低，用较低的成本就可以有效抗衡其他媒体的竞争。只要消费者从广播中接受到了有用的信息，就必然会产生强烈的购买欲。 3.汽车广播广告操作灵活方便。因广播广告制作简单，制作费用低，所以广告主可以根据市场的变化随时调整和改变广告内容，可以随时加播和插播广告，操作非常简单。 4.广播广告和电视广告之比较：广播具有“传送”形象的效果，联想率非常高，电视中的语言如果再在广播中播一遍，就更容易记住。所以，许多客户把同样的创意在电台中播出，广播电视相互补充，唤起对于品牌印象的加深。 5.广播广告的目标受众相对集中稳定，由于汽车上的广播大多是汽车主及乘客来编排节目，在相应的节目中播放适合者群人特点的广告。针对性强，见效快。 6.广播广告形象好 以对话、故事等软性方式播出的广告都有非常强的信任感。如果出行高峰期的广告时段正是某产品的目标受众所钟爱的栏目，那么该产品很容易获得成功。 需要注意的问题。 根据汽车广播广告的特点，有以下这些需要注意的问题： 比较适合做汽车广播广告的企业有：房产类、医药类、金融类、饮料类、家居类、 酒店类、 通讯类、 家电类、 快速消费品、教育以及服装类企业。 所投放的频率、时间及收听率。 目前电台分专业电台及综合电台，专业电台比如交通电台、股市台等受众群较窄但固定、消费群体综合素质较高的频率。综合电台比如新闻台、资讯台等受众群体较广，收听群众素质、消费能力参差不齐的频率。电台一般的收听率最高是出行早高峰和晚高峰，晚上一般9点过后是次好，然后是中午下班时间也还行。下午时间比较次，晚上电视黄金时间次垃圾。电台广告时段与电视广告基本一样，按收听人群消费能力分好次，按广告内容分长短，一般电台广告以15秒、20秒、30秒为最佳。按语速分为4字/秒，即20秒约播放80字为好。因此，在汽车上投放广播广告主要以交通台为主，一般选择出行早高峰和晚高峰。 3、有必要研究听众广告行为，进行听众广告行为调查 在汽车上投放广播广告有必要进行听众广告行为调查，了解听众需要的产品信息、了解听众喜爱的广告形式与创意内容、了解听众能够接受的广告呈现方式与插播频次、时长等重要信息，以此指导广告经营、投放策略，做到广告效果最大化，与对听众收听影响的最小化，实现多方面共赢的局面。调查听众对广播广告的收听情况与态度评价，这是在投放广播广告前必须注意的问题。 4、调查听众喜欢的广告形式与创意内容 通过调查，了解听众喜欢的广告播出形式，如节目冠名广告、整点与半点报时广告等播出形式等，了解听众容易接受的、不希望接受的广告播出形式。并且，可以了解到听众对广播广告的态度评价，如广播广告的可信度、广播广告的满意度、广播广告的喜爱度和美誉度。