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基于LBS的移动精准广告发布系统研究 　　摘 要： 传统广告主要采用“推”式传播，无法实现即时的互动式交流。针对传统广告媒体的不足，提出了一种基于LBS的精准广告发布系统，该系统以智能手机为平台，采用了GPS地理围栏、WIFI指纹定位、数据挖掘等技术。一方面，为顾客提供免费WLAN服务和购物导航服务，分享购物体验；另一方面，为商家基于位置的广告信息推送，精准掌握消费者习惯，实现个性化广告精准发布。该系统具有选择性、交互性、廉价性和可控性等优点 关键词： 智能手机； 数据挖掘； LBS； WIFI； GPS 中图分类号：TP319 文献标志码：A 文章编号：1006-8228（2015）08-31-03 Research on mobile accurate advertisement publishing system based on LBS Zhang Hui1， Li Hua2 （1. Nanjing Broadcasting and Television System Engineering Co.，Ltd， Nanjing， Jiangsu 210003， China； 2. Guoxin Yangzhou Power Generation Co.，Ltd） Abstract： Traditional advertising media used “push” to propagate， unable to realize real-time interactive communication. For the shortage of traditional advertising， this paper presents a LBS （Location Based Service） based advertising publishing system， it is based on the smart phone platform， and makes use of the GPS geo-fences， Wi-Fi location fingerprint， data mining technology etc. On the one hand， the customer may enjoy free WLAN service and shopping navigation service， share shopping experience. On the other hand， for businesses to push location based advertising， accurately grasp of consumer habits， realize accurate personalized advertisement publishing. The system has the advantages of selectivity， interactivity， low cost and controllability. Key words： smart phones； data mining； LBS； Wi-Fi； GPS 0 引言 目前，移动互联网技术迅猛发展，智能手机功能不断创新，手机已经完全融入人们的生活。2014年，全国智能手机用户已经超过5亿，移动互联网用户达到8.28亿。手机媒体已经成为继报纸、广播、电视、互联网之后的第五大媒体[1] 报纸、广播、电视等传统媒体广告，主要采用推式传播方式为主，具有较强的盲目性，造成广告的有效性很低。手机广告可以针对分众目标，提供特定地理区域、直接的、个性化的广告定向发布，具有分众、定向、互动、即时的特点[2]。智能手机广告相对于成熟的互联网广告市场将会有更大的发展空间，在广告界被称为“市场新锐”，是未来广告业界的支柱产业[3] 随着智能手机的普及，以及互联网、LBS和数据挖掘等技术的日益成熟，基于智能手机平台的精准广告已经成为一种趋势。所谓精准广告是通过对目标对象进行准确定位，根据消费者潜在需求准确制定营销广告，实现与消费者的良性互动，使消费者对精准广告产生一定的依赖性和忠诚度，对消费者的消费心理和行为进行长期挖掘，从而制定科学、高效的个性化的营销策略[4-6] 由于智能手机广告与传统广告相比，其不受空间、受众偏差以及时间的影响。可以广泛应用于旅游景点、商场、会展中心、机场等大型消费场所。因此，该项目具有广阔的市场前景 1 移动精准广告系统关键技术 1.1 LBS关键技术 ⑴ GPS的地理围栏技术 地理围栏（Geo-fencing）是LBS的一种新应用，就