立场、方法与我的问题意识——当代中国的传媒文化研究札记.PDFVIP

立场、方法与我的问题意识 ——当代中国的传媒文化研究札记 雷启立 华东师范大学传播学系 内容摘要：1990年代以来，中国社会发生着从神圣社会转向世俗社会的巨大变化。在这个过程中，中国知 识界所出现的几次具有较大影响的思想文化论争所应对的仍然是这一变化。一直以来，作者都在努力地希 望找出自己呈现和应对这个社会变化同时回应这些论争方式。本文把研究的重点放在时尚报刊、广告这样 的文化现象上，放到被人们寄予厚望的媒体上面。 关键词：传媒文化 问题意识 中图分类号： 文献标识码： 一 1990 年代以来，中国社会发生着从神圣社会转向世俗社会的巨大变化。在这个过程中， 中国知识界所出现的几次具有较大影响的思想文化论争所应对的仍然是这一变化。一直以 来，我都在努力地希望找出自己呈现和应对这个社会变化同时回应这些论争方式。 我把研究的重点放在时尚报刊、广告这样的文化现象上，放到被人们寄予厚望的媒体 上面。一方面由于最近几年来，作为中国经济改革的一个组成部分，传媒的改革和一定程度 的开放已经成为一个引人注目的现象，它发生在众目睽睽之下，却没有得到认真的分析和揭 示，传媒业态的合纵连横、翻云覆雨，并不能以简单的为应对中国加入 WTO 以后的竞争需 要了之，传媒作为一个产业的内在品格和问题需要得到认真的讨论和揭示。另一方面，是由 于在我看来，媒体、时尚报刊、广告这些东西在中国具体的语境下连接了知识、文化和经济、 政治等多方面的因素，对 1990 年代以来的中国社会有着特别重要的影响和作用。媒体自身 的作为展示了它在变革的当代中国社会的力量。社会不公，官场腐败，媒体曝光成为渴望公 正的社会的某种制衡；弱势群体的权益得不到保障，媒体介入甚至能够左右事件的进展；大 千世界千奇百怪的事件得以披露，适度的报道能给人带来乐趣；阳春白雪的艺术团体，曲高 和寡，处境艰难，媒体的托管、炒作可以红火……媒体的力量因而在人们生活中的多个方面 得以彰显。而在日常生活中，人们遇到非正常事件，他们甚至习惯于公之于媒体，寻求舆论 的支持。发生在 2003 年上半年的 SARS 事件和孙志刚事件1更适时地佐证了媒体自由空间的 必要和媒体在当下之有可为。而最近二十年来中国社会的变化，媒体在当代中国市场化过程 中力量的壮大，其自身无论是在身份角色、社会功能还是在未来走向上都发生着深刻的变化。 国际传媒大亨默多克频频造访中国，亮相中国媒体，书刊发行市场向私人资本开放，具有风 向标意义的外国资本和私营资本以公开的方式进入传媒市场，不同领域、不同地域媒体之间 的重组整合开始出现，这一切似乎标志性地意味着传统意识形态宰制的彻底崩解，预示了在 经济自由主义之后，打破集权专制的、有着公开公正可能的话语空间在中国社会的可能，它 甚至带给人们对于一个经过强大媒体参与之后的民主、公正的美好社会憧憬。更进一步说， 由于市场的多元和竞争的加剧，媒体变得“好看”了。从受众的角度说，一方面是传统媒体 的影响力日渐式微，另一方面却是新出现或经整合改组后的媒体面貌的改变，表现出一定程 度的积极主动，变得鲜艳、丰富，变得活泼和生动——从而“好看”起来，搅活了在传统、 1 刻板的意识形态宰制下的“死水”，丰富了人们的日常文化生活，让受众要看了，新的整合 和变革所带来的媒体面貌的变化日渐取代旧的媒体对社会发挥作用，从而从内在和外在等多 个方面推动了媒体的社会影响力和社会期待，它对社会的影响开始变得深刻和重要起来—— 不是还有人说湖南卫视的“超级女声”是在中国以试验“娱乐民主”的方式而对中国民主进 程的一次大规模沙盘预演吗？报摊上的报刊五颜六色，电视荧屏五彩缤纷，网站方兴未艾， 眼球的功能已经发展到最大，目不暇接，媒体是日渐“好看”了。文汇新民集团重资打造《东 方早报》，民营资本参股新华书店共营中关村图书大厦，《南方都市报》进京与《光明日报》 合作创办《新京报》，一个更加热闹的媒体盛宴渐入佳境。这当然不是一个简