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附件7： 北京联合大学毕业设计（论文）开题报告 （文科类） 题目： 北京农业嘉年华的新媒体营销策略研究 专业： 会展经济与管理 指导教师： 代改珍 学院： 旅游学院 学号： 2012050356016 班级： 旅游会管1201B 姓名： 绳立月 一、题目背景和意义 1.题目背景 1.1北京农业嘉年华在北京的影响越来越大 北京农业嘉年华是将嘉年华的娱乐方式融入农业节庆活动中，是拓展都市现代农业实现形式、发展方式、运行模式的一种新探索、新实践。北京农业嘉年华因其主题明确突出、内容丰富多样、科技含量高、市民与农民双受益，以及在探索有效利用承办大型展会所留下的场馆与设施方面所取得的经验等，受到了各界的广泛好评。如今，北京农业嘉年华已成功举办三届，举办的规模越来越大，活动内容越来越丰富，前来参观的游客越来越多。可见，北京农业嘉年华已经成为一个品牌活动。其次，北京农业嘉年华将展览展示、互动游乐、创意体验、观光采摘、休闲购物融为一体，搭建了城乡居民互助交流和共同娱乐的平台，成功展示了不同于传统农业的新型农业业态。 将其作为一个个案研究北京农业嘉年华的营销策略是很有价值的。 1.2新媒体时代的营销变革 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点。其中手机网民有6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。网民的上网设备正在向手机端集中，这使得人们获得信息的方式更加多样化。相比于传统的被动式营销模式，新媒体时代更加注重与网民之间的互动。它给人们的沟通方式、消费方式带来了巨大改变。在这样的背景下，很多企业已经抓住了时代发展的机遇，将营销的传播和新媒体平台紧密的联系起来，以更低的成本，更高的传播效率来实现更优化的推广效果。北京农业嘉年华也应该在媒介变革的时代背景下，转变营销思维模式，革新营销媒介手段，以新的媒介渠道更好的搭起传播者和受众之间的桥梁，谋求高效的营销传播发展。[]为此，任何一个行业都不能无视新媒体的作用。 2.意义 理论意义：目前，国内在旅游业新媒体营销方面的研究很多，但对于节事活动的研究很少。北京农业嘉年华的营销离不开媒介的助推，相关理论研究也必然不能缺少媒介营销的内容，否则将不能适应休闲农业类节事活动营销各要素的发展需要。本研究顺应发展实际，从北京农业嘉年华的新媒体营销渠道和策略入手，分析新媒体营销在节事活动营销中的应用，对节事活动营销的研究有一定的推动意义。 现实意义：新媒体时代的到来，微信公众号营销、论坛营销等被广泛的应用在企业的营销运作中，是媒介营销发展的进步。目前，新媒体营销模式在北京农业嘉年华活动的营销应用中还处于初级阶段，由于缺乏相应的理论指导以及成功的案例的指引，虽然举办了四届，但还是以传统营销方式为主，忽略了新媒体平台的巨大传播力量。针对目前的发展现状及长远的发展需求，本文通过分析北京农业嘉年华现有的营销模式，提出相应的营销策略，对北京农业嘉年华活动的发展以及营销管理产生一定的现实指导意义。 二、国内外研究现状 1.节事活动营销的研究 1.1节事活动的概念 节事一词来自英文“event”，含有“事件、节庆、活动”等多方面的含义。在事件及事件旅游的研究中，常常把节日（festival） 和特殊事件(special event）合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为FSE（Festival＆Special Event），中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。[]吴必虎（2005）从概念角度提出，节事是节庆、事件是精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。[]金定海（2009）提出，节事活动是一个经过策划、组织、管理和设计环节，并能够产生经济效益和社会效益的产业，节事活动通常具有典礼和仪式，能够带给参与者与众不同的特殊瞬间，也因此才赋予节事不同于日常活动的