河南本土动漫衍生品开发策略初探.docVIP

河南本土动漫衍生品的开发策略初探 　　【摘 要】 新常态下的河南动漫产业由于缺少以市场为导向的质量管控体系，存在着“两头小，中间大”的结构性不足，难以打造具有河南本土文化特色的原创典型动漫形象及品牌，动漫完整产业链的发展也相对欠缺；而作为动漫产业盈利延伸的动漫衍生品的开发与营销自然也缺乏有力的平台支持，难以实现与动漫形象创作工程的良性互动。因此，立足河南民间文化资源，在培育和完善动漫产业链的基础上开发具有河南本土文化特色的动漫形象、动漫品牌及其衍生品不失为发展河南动漫产业的有效策略 【关键词】 动漫产业 动漫衍生品 河南本土文化 新常态下的河南动漫产业尚处在试跑阶段，发展思路还不够清晰，以致于动漫产业链不够完整，与动漫产品配套的食品、服装、玩具等衍生品开发欠缺，呈现出了发展后劲不足的形态，制约了全省动漫产业向深层次的发展。因此，河南动漫产业必须切实转变发展思路，立足中原本土文化，将盈利点从动漫的播出和发行转向动漫衍生品的开发与营销，大力开拓动漫衍生品市场，建立起全新的开发营销模式，以期获得更快的发展机遇 1 河南动漫衍生品开发存在的问题 河南省动漫衍生品市场近几年虽然有较快发展，由于原创和衍生开发能力相对薄弱，在动漫衍生品的开发和品牌的授权及维护等方面还处于起始阶段，因此，在衍生品的开发上存在以下几方面的问题： 首先，按国际惯例，动漫市场一般由“动漫制作―发行播出―衍生品开发―衍生品销售―收益―再生产”几个层次构成。然而，河南动漫业目前还主要集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上，对于动漫产品配套的食品、服装、玩具等衍生品的开发相对欠缺，未能形成完整的产业链，呈现出“两头小，中间大”的不合理的结构特点。除了小樱桃动漫集团、壹卡通动漫科技有限公司等开发了部分动漫衍生品外，其他河南本土的动漫衍生品制作鲜于问世。由此可见，河南动漫产业存在着产业失衡、产业链条不完整及衍生产品开发缺失等问题，其发展空间局促，极大地限制了动漫产业的良性循环 其次，河南省在动漫衍生产品的开发方面缺少以市场为导向的质量管控体系，尤其是缺乏相对有效的政策和资金扶持，故而在动漫衍生品的开发设计上常常出现开发经验不足、制作技术落后、产品相对粗糙、流于表面形式而忽视细节把控等问题；同时，营销途径的狭窄也导致了产品的知名度和衍生品的销售均难以提升 再次，河南动漫产业存在着缺乏原创的典型动漫形象及具有本土特色的动漫品牌的瓶颈，进而极大地制约了动漫衍生品的开发。动漫衍生品的开发须围绕着动漫形象展开，而动漫形象在外形、性格等方面的特点则决定着衍生品开发的范围及难度。河南本土的动漫形象虽然日趋成熟，但是在动漫形象品牌的建立上仍然缺位，其衍生产品更是几乎无迹可寻 2 具有河南本土文化特色的动漫衍生品的开发策略 2.1 遵循国际上成熟的动漫产业发展的逻辑模式，培育和完善动漫产业链 动漫产业的发展需要遵循一定的逻辑模式，并在此基础上形成一套完善的产业链。国际上成熟的动漫产业发展的逻辑模式是：漫画作品的连载――好的漫画作品发行单行本――改编成动画片――根据漫画形象创造衍生品――开发游戏。这套模式的优点主要表现为：首先，运行成本低；其次，衍生品开发成功的可能性高。一般说来，动漫产业链包括“动漫作品制作生产――发行和播出――动漫衍生产品开发与销售――收益――再生产”。前期制作精良、播出效果良好的动漫作品为后期衍生品的开发打下基础，后期衍生品的开发获利又为新的动漫作品的制作提供资金支持和再创作的导向。完善的动漫产业链应该是一个良性循环系统，动漫产业的成功运作，关键在于动漫产业链各环节布局合理、协同发展 动漫产业链条是一个相互交叉、相互制约、相互促进的有机整体，每一个环节的运作都会直接影响到下一个环节的成败；产业链条中任何一个环节的缺失，都会严重制约和影响动漫产业的整体发展。目前，河南动漫产业发展中存在着产品前期创意不足、中期制作急功近利及后期发行推广存在缺陷等问题，致使动漫衍生品的开发过程中，除了一些图书和音像的出版发行外，对其他衍生品的开发及其形象授权一直停滞不前。在这种情况下，动漫衍生产品开发和生产力度不够，动漫研发的成效甚微，盈利空间有限，导致企业缩减投入，其资金链断裂，继而又极大地遏制了产品的研发，陷入了恶性循环状态，动漫产业的可持续发展更无从谈起。只有不断完善河南动漫产业链条，通过衍生品的开发带动整条产业链的运转，使产业化的每个细节和步骤都能合理地衔接和发展，进而实现动漫产业快速发展 2.2 打造本土动漫品牌，开发具有中原特色的动漫形象 动漫产业又被称为形象产业，其首要开端在于创造出典型的动漫形象。但是，目前河南省内动漫产业大多是为其他企业提供代工服务，其产品多处在来料加工的阶段。在动漫制作方面，一般采用的是“短