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基于微信平台的新片推介研究 　　[摘 要]随着近年来电影市场的火爆发展，电影的新片推介环节愈发重要，建立基于微信的新片推介平台，它具有信息传播快速、信息传递形式多样、信息传导双向性和信息反馈迅速等多个优点，又贴近当代主流观影人群的使用习惯，值得国内电影行业深入研究 [关键词]微信平台；电影市场；新片推介 doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.043 [中图分类号]J943；G206 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）18-00-02 近几年来，国内电影市场越来越火爆，票房节节攀升。2016年1月22日在武汉举行的“2016年中国电影长江论坛”发布资讯，2015年中国电影票房67.8亿美元，占全球票房17.8%。一部新电影想要在中国获得观众和影迷的关注，新片推介是其中非常重要的一个环节。随着科技的创新和发展，尤其是移动互联网的迅猛发展，新片推介也呈现出越来越丰富的表现形式，基于微信平台的新片推介，就是这样一种新兴的新片推介方式 1 新片推介及其意义 新片推介是指把一部新电影向大众推广介绍宣传，希望获得广大影迷的关注，从而引发观影人群的观影意愿。一次优秀的新片推介，可以极大地提高电影关注度，提升电影公司品牌价值，获取观影人群年龄分布及观影兴趣等数据，提高影迷忠诚度，从而提高电影票房收入，获得价值回报。而不成功的新片推介，往往会影响影片口碑甚至拉低票房收入 2 新片推介形式 2.1 传统形式 传统的新片推介形式，一般分为软宣传和硬广告两种形式。软宣传常见形式有安排影片主演的采访活动推介、发布电影预告片推介、请电视电影频道推介，请知名影评人发布影评推介，有些影片现在还会上一些热门电视综艺节目推介，比如：《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》之类的节目做宣传。硬广告常见形式有电影杂志、时尚杂志推介，地铁、公交、机场广告推介以及电影海报推介等。这些传统新片推介形式仍在广泛采用，有些时候依然能够获得良好效果，但这些推介形式难以避免宣传范围相对较小、推介受众不可控、推介效果无反馈、推介成本相对较高的缺点 2.2 现代形式 现代手段的新片推介形式越来越丰富，比如：前几年有些新片上映前会在百度帖吧、论坛BBS集中发帖，建立影片官方微博发布影片资讯，在优酷、土豆、爱奇艺等网站提供视频的片头部分插入影片预告，部分影片还会创建电影独立域名官网。这些推介形式的共有特点是依托互联网，采用数字手段发布资讯进行宣传 进入21世纪以来，随着数据通信和多媒体业务需求的发展，尤其是第四代移动通信技术的兴起，中国进入移动互联迅猛发展的阶段，截至2015年12月底，全国移动电话用户总数达到13.06亿，2015年手机上网总流量达到37.59亿GB。随着观影人群中移动互联使用率的极速提高，新片推广媒介也需要从传统互联网向移动互联网方向转型，其中基于微信平台和微信软件的新片推介形式，就是其中最引人关注的组成部分 3 基于微信平台的新片推介 3.1 微信及微信公众平台 微信（WeChat）是腾讯公司在2011年发布的即时通讯软件，微信公众平台是基于微信的给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的服务平台。2016年1月，腾讯公司公布了2015年业绩报告，而CuriosityChina则根据这份报告制作了2015年微信用户数据，数据显示，微信覆盖90%以上的智能手机，每月活跃用户已达5.49亿，用户覆盖200多个国家，超过20种语言。微信用户的平均年龄只有26岁，86.2%的用户在18～36岁之间。而根据易观智库发布的2014-2015年度中国电影观众观影行为调研报告的数据显示，中国影迷18～36岁人群占总人数比达到89.43%。对比两份数据可以得出，中国主要观影人群年龄数据和微信主要用户群年龄数据几乎一致，换句话说，几乎每个电影观众的手机中都安装了微信软件，都可以接收微信公众平台的推送信息 3.2 新片推介微信平台的构建 3.2.1 功能设计 新片推介微信平台的功能设计，分为前台功能和后台功能。其中后台功能向电影制作方、发行方提供设计和管理功能以满足他们的宣传需求，电影制作方、发行方可通过该后台，发送新片相关的文字、图片、视频等群体推送信息，比如：发布介绍影片拍摄进度的图文，发布供影迷了解影片精彩内容的片花视频；可管理虚拟机器人自动回复影迷咨询最多预设问题；可以查看影迷发送来的消息；还可以统计关注平台的影迷人数以及他们查看最多的影片资讯等数据 关注平台的影迷可借助多种智能终端（手机、平板电脑、个人电脑）登录平台，通过前台功能给片方发送消息，可以发送预设问题给虚拟机器人获得资讯，也可以查看片方发送的图文、视频推送消息