社会营销基础与传播应用分享副本.pptVIP

罗大佑香港转机事件、日本彩虹乐团上海演出、哈尔滨cdc主任吸烟事件 社会营销与传播 信息包装的视觉化 读图时代，传播平台的视觉化和多样性表达成为不可逆转的趋势，针对中国各阶层受众的文化程度和接受能力， 将信息进行视觉化重组和包装， 是提高传播效率，创造深层次传播机会的关键所在。 对概念内容的视觉化，如：两城市的口号征集活动， 如果能够更加深度发掘其视觉化的后产品， 那么传播效益会是怎样呢？ 通过对核心概念的典型形象化， 提高项目整体的传播效力 视觉化的过程本身就是很好的传播过程 举例：警示性烟标修改提案的漫画解读（图片播放） 关于威海鹿羊项目的福娃化策略 社会营销与传播 信息的因果发展逻辑 永远相信任何传播都是有产出的， 而任何的一种产出都可能成为新的传播的条件和种子。而对于此种信息产出和再传播的预设，是形成最终传播影响的根本。简单的讲，这就是议程设置。 举例：藏北羌塘野生动物保护的议程设置（文案展示） 拜尔扶贫计划的议程设置（文案展示） 从“警察请你喝酒”引申的想法 社会营销与传播 信息内容去教育化 中国健康传播多年的诟病就是专业的人面对不专 业的受众，讲述了一大堆根本听不懂的话。 其实， 道路安全涉及到每一个人的最一般的日常生活， 让受众从生 活的体验中，感受并体验性的感受我们所要传播 的内容。 举例：海南酒店中的鹦鹉和池子中的 青蛙，对比原有的价格导向性 的传统广告 社会营销与传播 关于渠道 常规渠道的不常规做法。 常规渠道是指目前通用的传播渠道， 如：广播、电视、平面媒体、一般性网络。相对于传统的新闻发布式的做法， 一个优秀的传播人首先在心理认同上，应该是一个合格的记者， 并能从新闻传播的角度为媒体准备和组织内容。 新传传播中的“三一律”，即一张照片、一段视频、一个故事。此中的三一律， 应该是记者可以从现场直接获取的， 但一定是我们提前安排的。（举例播放） 社会营销与传播 新媒体的应用 网络媒体，特别是网络媒体平台的渗入，为互动式的传播提供了无限的可能性。从新媒体与传统媒体的结合，到网络广告宣传的植入方式，最终到直接的网络人群的互动，形式丰富多样。 举例：电影《1984，甲午大海战》的前期网络人群互 动推广 北京电视台《食全食美》节目播出与微博直播和餐 厅联动的推广模式 云南丽江哈利谷网络平台中广告2。0模式的建立 社会营销与传播 关于受众 受众细分永远是传播的第一前提， 没有目标受众的传播，或是目标受众不明确的传播，意味着巨大的资源浪费。对于一个受众群体的成功的渗入， 会引发出在该群体的人际传播范围内的深度互动，影响他人。此外， 迅速在现有受众中培养意见领袖，是国内项目节约经费， 变被动传播为主动参与传播的捷径 举例：wcs校园活动对家长的影响 羌塘的野保员制度和防止野生动物消费的图片网站 建设，充分利用lbs系统（图片展示） 社会营销与传播 影响传播的因素 传播手段：传播手段的多样性取决于技术的进步，针对不同的传播手 段，其选择的原则因传播内容的不同而不同，借鸡下蛋 举例：抗震救灾海报展、音乐剧《猫》的前期推广 政府与媒体的态度：中国传媒严格管制国家，巧妙利用政府与传媒之间 的微妙关系，也可以取得意想不到效果 举例：孙志刚事件 传媒自身的利益和立场：传媒是有压力的，政府的、经济的，反映问题 不碰高压线。传媒的整体特征：娱乐化和商业化。 举例：8000人挑战吉尼斯 公民的反应：社会力量参与健康传播有着良性互动的关系,互为结果和条 件的互动关系 举例：美国社区AIDS示范项目 VS 控烟大赛 社会营销与传播 总结：传播的整体策略是一切实际传播活动的基础， 我们从实践中发现：作为总体的策略原则，在目前中国的现实下， 任何有效的干预都应该是得到政府支持的干预，这些干预不是口头的支持，而是得到政策的支持， 所以，从总体的传播策略的角度看，任何一次传播都应该是可以上升到政治传播的高度 社会营销与传播 谢谢！ 社会营销基础与公益传播 曹维 大爱清尘品牌推介中心 社会营销的概念： ? 美国cdc社会营销网络课程定义：运用商业营销手段去分析、计划、执行和评价一种设计用来