北京-小悦层LOFT营销策划案例.docVIP

【案例】北京一起传播——小悦城，大量流出！ 每个地产广告人都应该参与一个类似小悦城一样的项目，体量不大，卖点突出，市场竞争激烈，没有铺陈的空间，一上来就刺刀见红，没有太多预算，却需要营造销售业绩。  简单粗暴，如何有效？  我们现在的创作核心ONE的建立，小悦城在其中起到了非常重要的作用。因为今天的市场，推广比拼的不是谁的声音更大，而是谁用更低的成本让更多目标受众知道你，了解你，购买你。  小悦城的ONE，建造的是一个系统，但是却迅速成为市场的瞩目点，因为它够单纯，大家记得住。 一个名字： 借势：案名小悦城帮客户省2000万广告费。 不得不说，有大悦城的存在，才有小悦城，尽管我们在大悦城北800米。在起初的定位中，我们也意识到最重要的一点，就是大悦城作为区域唯一的商业重心，是我们借势的来源。 站在大悦城的肩膀上，小悦城可以少走很多弯路。 小悦城名字一出，所有人都以为是大悦城的产品，对于大开发商来讲，这不是一个常规模式，但是对于小开发商来讲，这正是傍大款、抱大腿最好的机会。 小悦城成为大悦城的一部分，但又不是。 一套视觉体系。 我们提案的时候，说这个是苹果美学。借用苹果的APP的处理方式，将圆角作为一个核心识别符号进入项目的方方面面，甚至未来的办公空间、外立面，都根据这个视觉体系进行过调整。 一系列平面推广。 （第一篇广告，大小通吃，媒体选择是小悦城周边的社区框架媒体，比如天鹅湾、炫特区等等） 全能小悦城系列）（直译式表达系列，发布于公交车体）（开盘广告）  结论： 1、  2、 85%  3、  4、  5、 人们到今天仍然在议论案名的道德性，从推广的角度来看，从开发商的体量来看，从效果来看，这都是一场速战速决的速胜战。 如果有道德上的疑虑，你应该去解决SOHO、后现代城，每一个从国外舶来的案名，所以尽管小悦城被改为小悦中心，但是这些都不重要了。