从五粮液品牌战略地特点浅析品牌文化建设.pdfVIP

年第 期 四川经济管理学院学报 总第 期 2005 3 53 No.32005 JournalofSichuanEconomicManagementInstitute SumNo.53 【企业战略】 从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设 文/杨秋玲 □ ! 四川经济管理学院 四川成都 ( , ) 610041 内容摘要 世纪是知识经济时代 消费者的价 五粮液酒质优秀 但仅此是不够的 早在 : , , 。 21 1993 值观念已经从 物品价值 向产品的精神价值 文化价 年 五粮液就意识到了价格差别本身表现出的品牌差 “ ” 、 , 值转变 引发了产品结构 消费观念 市场发展趋势等 别 因而抓住机会 采取了 饥饿疗法 即按市场实际 , 、 、 , , “ ”, 一系列的转变 如今 品牌已被企业视为市场营销与 需求适当控制供货量的涨价策略 适时提价 并在提 。 , , , 竞争的 利器 视为走向市场的 通行证 而视文化 升品牌价值 张扬品牌文化上下功夫 凭借高价格 与 “ ” , “ ”, , 。 , 为品牌的重要标志和灵魂 品牌文化已经成为企业形 其他名酒拉开了档次 将高端白酒市场变成了自己的 。 , 象的核心内容 产品形象的基础 本文分析了五粮液 私家花园 十几年来的市场表现已充分证明了五粮 、 。 “ ”。 集团品牌战略的特点 探讨了品牌文化在企业战略中 液在品牌战略上的综合运筹力 其中 它的品牌定位 , 。 , 的价值与重要作用 从而说明 一个成功企业的品牌 与品牌塑造更是彰显出了它的高明与睿智 而这两个 , , , 战略离不开品牌文化建设 并就企业如何创建品牌文 方面 无处不展示出五粮液的品牌文化 , , 。 化提出了看法 一 品牌定位 高档次 高品位 塑造 酿酒帝 。