数字出版专业市场调研报告.docVIP

数字出版专业市场调研报告 2011年，我国数字出版产业规模再创新高，达到1377.88亿元，数字出版产业发展势头迅猛。支撑产业规模的产品主要包括：互联网期刊、电子书、数字报纸、手机出版、在线音乐、网络游戏、网络广告等。数字出版企业主要包括内容提供商即出版社、技术提供商、内容加工企业等。在大众出版、教育出版、专业出版三大出版领域中各企业以不同的盈利模式发展，同时对人才需求和选用上都提出了较高的要求。 一、数字出版人才需求 从数字出版产业流程看，数字出版人才概念宽泛，因为数字出版产业的工作岗位“泛媒体”化。不论是数字媒体企业、数字技术厂商、数字印刷企业、动画游戏公司，甚至传统出版机构、信息咨询管理公司、普通企业，都是数字出版领域人才资源的工作范围。 从企业的具体工作看，数字出版人才需求大致可分为以下几类：（1）数字内容的基本加工和创意策划人员：主要负责内容的加工提炼与数字化、文案策划、出版工艺数字化等；（2）数字出版的管理人员：主要负责数字出版物的网络管理、营销推广、经济核算、出版物流通的数字化；（3）数字出版相关技术人员：主要负责数字阅读、数字消费过程的执行、管理、维护等技术性工作。 因数字出版行业具有文化性、商业性和技术性相融合的特点，因此数字出版产业需要复合型人才，拥有多学科知识、多方面技能。 1．具有全媒体时代的编辑能力 数字出版是全媒体出版，海量的信息、复杂的传播形态，对内容的编辑能力远远超越了传统的编辑要求，不仅需要传统的选、组、审、编的功底，而且对数字技术应用上提出了更高的要求。 2．具有跨专业跨领域的学科知识 数字出版企业对信息化人才的要求通常有技术研发、信息采集加工和管理三个方面，知识结构包括：数字出版专业知识；计算机知识；新媒体技术。 3．具备优秀的综合能力 数字出版是数字技术、多媒体技术等多种传播技术催生的新兴行业，因此，数字出版人才不仅需要熟练掌握传统的编辑业务，更应掌握新媒体技术。 4．具有强烈的市场意识 在数字出版的背景下，产品的形态更为复杂、出版物的发行渠道更为宽广。需要熟悉传统出版渠道、新型出版渠道、第三方出版渠道。从内容策划上，更多的应用多媒体手段阐述内容。培养员工的市场意识，深入市场调研、了解市场运作规律同时熟悉成本核算。把握好不同形态产品的定价和出版时间。 二、数字出版企业用人需求 数字出版企业主要包括内容提供商即出版社、技术提供商、内容加工企业、内容运行商等。国内数字出版企业经过十几年的培育，已逐步进入成熟期，各产品形态中涌现出代表性企业，如下表所示。 产品 出版企业 2011年数字出版物品种数 互联网期刊 同方知网 25000种 万方数据 维普咨询 龙源期刊 多媒体互动期刊 Zcom 12600种 Xplus Vika Poco 电子图书 方正阿帕比 90多万种 超星 书生 中文在线 电子书原创平台 起点中文网 1757000 搜狐读书 晋江原创网 子归原创文学网 红袖添香 潇湘小说原创网 诸子原创文学网 数字报纸 方正阿帕比 900 Xplus 从上表中看出，2011年我国数字出版产品种类之多。数字出版属于劳动密集型产业，因此企业对人才的需求十分旺盛。 同时国家九大数字出版基地建立，经过几年的发展各具特色。以上海张江数字出版基地为例，到2011年底，张江基地聚集了300多家数字出版及相关企业，基地年产值突破150亿元，占据上海市数字出版产业的半壁江山。在基地中，已经涌现出一批具有代表性的企业和项目，比如盛大文学、盛大游戏、网络视频领域的PPTV、动漫领域的河马动画、城市动漫等。对于一线技术人才需求旺盛。 从数字出版行业内部发展需求看，策划编辑（如选题策划、营销策划、品牌推广等）、网络编辑（如网络信息搜集加工、数据库建设、审核发布、互联网内容建设等）、发行人才（包括营销发行人才、与同类产品作比较、调查受众心理偏好等）这几类人，数字出版企业的需求量大。 从以上出版行业和企业的调研中得出以下结论，我国数字出版产业发展势头迅猛，是新兴的极具前景的行业。但是由于缺乏成熟的培养机制和教学模式，我国的数字出版教育明显跟不上数字出版产业飞速发展，人才短缺已成为不争的事实。培养符合企业需求的人才已迫在眉睫。