《蜘蛛侠3》主题乐园策划方案.ppt

* * 《蜘蛛侠3》首映系列推广活动 （初步定位方案） 前 言 此策划方案是针对于《蜘蛛侠3》的新片发布工作而设计的宣传推广活动计划，其中以实现人群集中与新片卖点有效宣传作为方案的目标，通过目 标人群分析、主题定位、布展规划、活动分区与内容设置等项目进行具体阐述。 活动目的 以《蜘蛛侠3》新片首映发布会作为背景，通过在北广场举办主题系列活动，吸引五一期间的庞大人流资源，配合新片卖点突显手段，进而拉动影 片票房以及相关配套资源（周遍产品、招商等）推广。 《蜘蛛侠3》 首映 系列推广 活动 …… 吸引人流 卖点突显 手段 票房提升 配套资源 推广 + 发布会 活动目标人群 考虑到“蜘蛛侠” 是在上世纪90年代以漫画英雄形象首次打入中国，此后相继于2002年和2004年推出了电影《蜘蛛侠1》、《蜘蛛侠2》，加上影片主题内容属于科幻性质的虚拟漫画人物改编电影，故将活动目标人群定位为： 13 – 30岁 青少年、青年男女 如将提高票房收入作为首要目标，则可以依借消费动机与消费能力将目标人群 缩减为： 18 – 28岁 青少年、青年男女 主要目标： 目标范围： 目标人群分析 现阶段能激发 “18 – 28岁 青少年、青年男女” 兴趣的吸引点以及 活动内容关联如下： 新奇事物 音乐 动漫 游戏 特装展示 优惠 馈赠礼品 免费体验 电影原声翻唱 现场体验娱乐项目 电子游戏 群体特价购票 相关周遍产品 手机主题 细化人流引入方案 正佳广场拥有丰富的人流资源，同时也具备强有力的人流细化功能，借助 以下细化手段，可为《蜘蛛侠3》的活动推广争取更有针对性的人流资源： 正佳广场五一整体广告宣传 正佳场内消费兑换卷 正佳内场活动关联引导 细化后的七天有效人流资源 全方位展示 “蜘蛛侠” 人物与《 蜘蛛侠》三部电影的互动体验式 系列推广活动，其中《 蜘蛛侠3》将作为突出重点。 活动主题定位 鉴于整个活动的主线是 “蜘蛛侠” ，且活动旨在集中人流、配合新片《蜘蛛侠3》的上映推广，则可将活动主题定位为： 备选主题名称一：《蜘蛛侠3》主题乐园 备选主题名称二：《蜘蛛侠3》主题嘉年华 活动时间与地点 活动时间：2007年5月1日（周二） - 5月7日（周一） 运营时间：10：00 – 21：00 其中 2007年5月2日 （周三）15：00 – 16：30 为发布会时间 活动地点：正佳广场东北广场 布展总体规划 《蛛蛛侠3》作为预算2.5亿美圆的美国大片，宣传规格与档次必将与之切合， 在场地选定为中高档的正佳北广场之后，所需要配备的是相应水平的推广 活动内容与物料布置，本活动可配合“12m×12m”蜘蛛网建设舞台，同时 采用 “39m×15m” 的蓬房进行主题现场外部包装，将具体的细化推广项目 （详细见项目内容）置放其中。 蓬房优势：抵御风雨、易于整体包装、布展档次高 活动分区 根据项目资源以及电影消费人群、青少年喜好，融合了音乐、电子、欣赏、娱乐、购物于一体，共同构成《蜘蛛侠3》主题乐园，具体划分为以下六大区域： A、主题舞台区 B、《蜘蛛侠3》电子体验区 C、《蜘蛛侠3》模展摄影区 D、《蜘蛛侠3》游戏感受区 E、《蜘蛛侠3》精品乐园区（内设立团购票展位） F、《蜘蛛侠3》索爱专属区 区域示意 区域概述 主题乐园以一个15m×39m的大型豪华铝合金篷遮盖，舞台区位于主题乐园外部，B－F区全部放置于铝合金帐篷内，区域内布景设置以《蜘蛛侠3》涉及的纽约背景为主，在主题乐园四周放置卡通大厦装饰物，营造视觉鲜明的主题乐园氛围，帐篷内安装8个音箱设施，提供内部音乐需求。 A区（舞台）详解 舞台区安排在主题公园外部，正对主题公园，可以有效减少舞台区音响与主题公园内音响的冲突，并且迅速聚集人群，达到良好的效果。 节目安排： 5.3，5.5，5.7三天安排三场专场演出，每天两场，每场半小时 5.3 ：蜘蛛侠3COSPLAY 5.5 ：华彩斗舞 5.7 ：电影原声带现场 乐队演奏 B区（游戏）详解 B区以体验《终极蜘蛛侠》游戏为主题，让游客在感受震撼的游戏效果的同时，提前感受《蜘蛛侠3》这一大片，加深对《蜘蛛侠3》电影的印象及兴趣，迅速带动现场气氛，提高新片的上座率。 现场安排： 2台PS2及电视机等《终极蜘蛛侠》游戏设备 钢机玻璃舞台，舞台透明，台下为上方垂直拍 摄的高楼图片，增强蜘蛛侠视觉体验，提高现 场档次 所有人都可以免费获得5分钟的体验机会 C区详解 《蜘蛛侠3》模展摄影区主要展示全面的蜘蛛侠信息以及设置模型摄影区供游人拍照，让游人在全面了解蜘蛛侠的同时亦不忘体验主题乐园带来的乐趣，让其将现场精华成为个人拥有，在一定层面上扩大《蜘蛛侠3》的宣传。 内容安排： 蜘蛛侠及《蜘蛛侠3》信息展示，