枸杞养生奶策划.pptxVIP

宁夏雪泉乳业有限公司 出品时间：2006年05月01日;枸杞奶、枸杞养生奶 卖点？;枸杞——枸杞是宁夏红宝，历代宫廷贡品，含有丰富的枸杞多糖，游离氨基酸，牛黄酸，多种维生素及大量矿物元素。枸杞的食疗效果已逐步为消费者所接受。 牛奶——一种不用再做任何宣传的营养食品 枸杞奶就是枸杞和奶的亲密接触;宁夏现有枸杞养生奶德理性卖点是：养生之道，炒作枸杞的食疗效果；感性卖点是：让你红起来，利用枸杞的特点，赋予产品以时代感。 在包装设计方面，大多采用大红底色，既符合产品的特点，也能迎合中国人的红色情结；产品在礼品市场的成功是可以预见的。 但在视觉设计方面，包装古朴、简洁、大方，突出功能性。;雪泉枸杞奶借助宁夏枸杞奶的地理优势效应以及未进入全国市场的先机，率先向全国推出枸杞奶。故在产品策划时我们提出以下的指导思想： 1、在原来养生之道的基础上，提炼有传播价值的卖点 2、在卖点和形象设计上，将枸杞奶定位为时尚的现代健康食品，突出现代元素、传统健康食品，以“枸杞+牛奶双蛋白”为主题，视觉设计上力求用现代的手法表现传统的文化。;一、将枸杞养生奶定位为时尚的现代健康食品 卖点及广告语：双蛋白牛奶 双倍健康 双倍营养 双蛋白牛奶：突出产品的特点——食疗，将古代“养生”的概念和现代“养颜”相结合，更全面地突出枸杞的特点，同时也增加了消费群体。 双倍健康 双倍营养：是双蛋白牛奶的延续，读音朗朗上口，易读易记。从“双倍健康”到“双倍营养”是一种理性到感性的突变，自然而又顺口。;枸杞是宁夏红宝，历代宫廷贡品，含有丰富的枸杞多糖，游离氨基酸，牛黄酸，多种维生素及大量矿物元素，据《本草纲目》记载，“枸杞，久服，坚肾骨、轻身不老、强阳、利大小肠，易容颜变白、明目安神、令人长寿”。 雪泉枸杞养生奶，在天然纯香的牛奶中，融入来自中国枸杞之乡—中宁枸杞鲜果汁，让丰富的牛奶蛋白和枸杞中的多种营养成份完美融合。;谢谢！